Буклет кандидата и другие виды АПМ на выборах

Смотрите в разделе:

Наша работа по этой теме:

Другие свежие статьи по теме:

А как правильно? Давайте разберёмся.

В чём вообще назначение предвыборной полиграфии? Заместить собою кандидата, донести до избирателей его образ, основной посыл (выраженный в слогане), тезисы избирательной кампании, а также призвать голосовать. Т.е. охватить всем этим тех избирателей, с которыми кандидат не успеет увидеться и пообщаться на встречах лично.

Плакат обычно содержит изображение кандидата, его имя и фамилию (использования отчества в подобных объектах, как правило, стоит избегать — выглядит слишком официозно), слоган и привязку к выборам — куда идёт кандидат и когда будут выборы. Плакаты могут быть как чисто предвыборными, так и тематическими — привязанными к календарным событиям (например, содержать поздравление с Новым годом, Рождеством, Курбан-байрамом или Пейсахом, либо, в зависимости от экономической специализации территории или нужной аудитории — с профессиональным праздником: Днём металлурга, работника сельского хозяйства и так далее). Плакаты размещаются в местах скопления людей — в магазинах, на предприятиях, домах культуры и т.д., ими часто сопровождаются встречи. Форматы плакатов — обычно от A0 до A3.

Объекты наружной рекламы — щиты-биллборды, брандмауэры и растяжки — выполняют схожую функцию, но ориентированы на места с интенсивным трафиком, как пешеходным, так и автомобильным (включая общественный транспорт). «Перехват» такими объектами ключевых узлов трафика в городе или на территории округа позволяет в сжатые сроки ознакомить с фактом «Иванов идёт на выборы, он выступает за то-то» значительное количество людей.

Листовка, как правило, имеет более точную и узкую специализацию (например, может быть ориентирована на отдельную целевую аудиторию, обособленную по профессиональному, социально-демографическому или территориальному признаку) и, в отличие от плаката, может содержать больше текста (например, слоган кампании и её ключевые тезисы могут в листовке быть развёрнуты чуть подробнее). Листовка клеится там же, где и плакаты, плюс в местах проживания (на подъезды, доски объявлений, остановки и т.д., т.е. там, где плакаты долго не проживут). Самый распространённый формат листовки — A4.

Флаер — миниатюрная двусторонняя разновидность листовки, раздаётся «из рук в руки» в местах скопления или передвижения людей с помощью мобильных пикетов.

Чем же от всего этого отличается буклет кандидата и в чём его специфика?

Буклет — это многостраничное издание: даже если он выполнен в формате A4 с одним фальцем (сгибом), это уже 4 страницы. Следовательно, буклет имеет структуру (и визуальную, и содержательную), в нём выше требования к последовательности повествования, и он может содержать гораздо больше информации — здесь уже можно познакомить избирателя с биографией кандидата, изложить его позицию и тезисы программы, дать контактную информацию его общественных приёмных и т.д. Больший, в отличие от листовки, объём информации, размещаемой в буклете, нередко ввергает кандидата или менеджера по АПМ в соблазн использовать буклет в качестве заместителя кандидата — раздавать его на улицах или разносить по почтовым ящикам. Но в этом и состоит ошибка.

На самом деле буклет эффективен именно тогда, когда он не замещает, а дополняет кандидата — именно в силу обилия информации в нём. Ведь у избирателя должна быть мотивация его прочитать, а не выбросить в урну через пару секунд после вручения. А когда может возникнуть такая мотивация? С наибольшей вероятностью — на встрече с кандидатом. Кандидат лично представляет себя на встрече, рассказывает о себе, своих взглядах и целях, а буклет закрепляет интерес, возникший к кандидату во время встречи.

Именно по этой причине буклеты следует распространять на встречах с избирателями — и не перед ними (тогда вместо того, чтобы слушать кандидата и общаться с ним, люди будут читать раздатку), а в их конце. Отсюда вытекает и главное требование к формату буклета — он должен быть удобен для того, чтобы положить его в карман (или сумочку — для дам) и унести домой, чтобы там его прочитать.

Контакт избирателя с буклетом более длителен, чем у листовки или плаката (не говоря уж о наружной рекламе, которая работает пару секунд), поэтому в его разработке и изготовлении следует проявить особую тщательность, не поскупиться на дизайнера и корректора, по возможности обкатать-отшлифовать текстовые формулировки на фокус-группах (ими могут выступить и тренировочные встречи кандидата).

Ещё важный момент — при разработке всех перечисленных выше видов АПМ необходимо наличие и соблюдение политического фирменного стиля кандидата — единство изобразительных (включая фото), композиционных, цветовых и шрифтовых решений на разных объектах, выделяющих кандидата в конкурентной среде и подчёркивающих его особенности и преимущества.

Для проведения вашей предвыборной кампании обращайтесь в Консалтинговую Группу «АРМ» — ilya@arm-group.ru

А вот здесь — примеры полиграфических объектов для предвыборных кампаний, разработанных в разные годы АРМейцами. Хотите победить на выборах? Обращайтесь!

Источник

Агитационные материалы кандидата

В зависимости от профессионализма членов избирательного штаба Кандидата, использование агитационно-пропагандистских материалов кандидата (АПМ) может стать решающим фактором в победе на избирательной компании, непрофессиональное же использование АПМ может привести к полному провалу.

Автор: ведущий эксперт по политическим коммуникациям агентства Comagency Олег Майстров.

Изготовление любого типа агитационных и рекламных материалов кандидата должно производиться на основе эмпирических данных, но не помешают и экзотерические представления. Избирательная компания – это битва брендов, слоганов, картинок, соревнование творческой мысли избирательных штабов.

Печатные агитационные материалы кандидата

Печатные материалы- нанесенные типографским способом на бумагу, текстиль, иные подобные названным носители визуальной информации (листовки, плакаты, буклеты, календари, информационные бюллетени и др.). Печатные агитационные материалы; один из основных видов агитационно-пропагандистских материалов кандидата на выборах. Важно помнить, что печатные агитационные материалы должны содержать определенные выходные данные, позволяющие избирательным комиссиям контролировать соблюдение избирательного законодательства при выпуске пропагандистско-агитационных материалов.

Ниже собрано содержание информации, которая должна сопровождать все печатные и аудиовизуальные агитационные материалы кандидата:

а) наименование, юридический адрес и идентификационный номер налогоплательщика организации, изготовившей данные материалы (фамилию, имя, отчество лица, изготовившего их, а также наименование субъекта Российской Федерации, района, города, иного населенного пункта, где находится его место жительства). Эта информация позволяет избирательной комиссии определить, вправе ли данная организация (физическое лицо) заниматься изготовлением агитационной продукции;

б) наименование организации (фамилию, имя и отчество лица), заказавшей (заказавшего) их. Кандидат не обязательно будет выступать в качестве непосредственного заказчика. Он вправе заключить договор с организацией, которая берет на себя обязательства по разработке макета агитационных материалов и их изготовлению своими силами либо через другие организации;

в) информация о тираже и дате выпуска этих материалов;

г) сведения об оплате их изготовления из средств соответствующего избирательного фонда. На основе последних сведений проверяется соблюдение установленного порядка оплаты изготовления агитационных материалов. Запрещается распространять материалы, изготовленные до начала избирательной кампании, до создания избирательного фонда, оплаченные из избирательного фонда другого кандидата, изготовленные по заниженным расценкам и пр.

В печатных материалах эта информация дается, как правило, в конце текста. Размер шрифта этой информации может быть меньше основного текста, так как законом данный вопрос не урегулирован. В аудиоматериалах указанная информация озвучивается, в видеоматериалах — может даваться бегущей строкой либо озвучиваться.

Распространение агитационных материалов

Основным участником распространения агитационно-пропагандистских материалов Кандидата является Агитатор.

Образно выражаясь, агитатор является «Двойником» Кандидата. Он выражает мысли кандидата, вступает от его имени в споры, в некоторых случаях, раздает обещания. Вид Агитатора – это вид Кандидата. Хотите воздействовать на малообеспеченный электорат – оденьте своего Агитатора просто, а хотите на настроение элит повлиять, он – должен быть в костюме цветов Вашей символики. Лучше всего на роль Агитаторов подходят женщины среднего и пожилого возраста, опрятно выглядящие, как показывает практика, именно они вызывают наименьшее отторжение у электората. Агитатор должен уметь чётко и быстро говорить, уверенно представлять Кандидата, на зубок знать его биографию и владеть информацией о выдвижении.

Полевая работа агитаторов.

Основная и важнейшая функция Агитаторов поквартирный обход. На языке политтехнологов, эта технология называется «От двери к двери».

Агитатор должен быть правильно подготовлен и мотивирован.

Эмоциональный заряд Агитатору должен на личных встречах, или в узком кругу давать сам Кандидат. Выполнение своей роли Агитатором, проходит более эффективно, если избиратель лично знаком с Кандидатом и его идеями. За своего человека, которого знает, Агитатор будет работать не за страх, а за совесть.

Никогда нельзя вовремя не выплатить заработную плату агитаторам. В избирательном штабе должны заранее просчитать, сколько агитаторов имеется возможность содержать. Бывают случаи, когда обман или долгая задержка зарплаты Агитаторам рождает недоверие с их стороны к Кандидату, что незамедлительно сказывается на эффективности работы. Разногласия членов команды в период компании, могут с успехом быть использованы соперниками простым способом: он обманул даже свою команду.

Финансовая часть организация обхода должна правильно мотивировать агитаторов на достижение максимального технологического результата по результатам обхода избирателей.

Поквартирная агитация. От двери к двери.

Содержание технологии поквартирной агитации заключается в том, что Агитаторы обходят места проживания избирателей: квартиры и частные домовладения – условно такое место принято называть «дверью», стучатся и в случае, если им открывают, проговаривают некий текст. Хорошим стилем является предварительное составление этого текста технологом и отработка затем этого текста на фокус-группах. Агитатор рассказывает избирателю о том, что он пришёл агитировать за такого-то кандидата, представляется, как его зовут (Агитатора), а далее либо просто отдает открывшему комплект АПМ, либо отдает комплект АПМ и пытается выяснить у открывшего пойдёт ли тот, голосовать и как открывший относится к личности кандидата. Агитатор должен хорошо знать базовые сведения из биографии кандидата и из его предварительной программы (зачем кандидат пошёл на выборы, кто выдвинул, чьи интересы собирается защищать и как в случае победы), а также дату выборов. Результаты обхода заносятся в специальный обходной лист и состоят: из адреса двери; указания открыли или не открыли, причины почему не открыли: нет дома, не хотят; состоялся ли, в случае если открыли, контакт или нет – другими словами взяли АПМ или не взяли.

Места размещения агитационных материалов кандидата:

— технология «Дверная ручка»;: Агитаторы привешивают специально приспособленный агитационный флаер на дверную ручку.
— технология «от двери к двери»: Агитатор обходит квартиры, вступает в общение с открывшими жильцами, приглашает их на выборы, предлагает ознакомиться с АПМ Кандидата. В данной работе важна опросная составляющая, Агитаторы могу предоставить блиц-информацию о отношении избирателей к Кандидату.
— технология «Стойка»: размещение АПМ в приспособленных местах таких как: магазины, аптеки, поликлиники и больницы, кафе и рестораны, остановки общественного транспорта
-технология «почтовый ящик»: несмотря на распространенное мнение о неэффективности распространения чего либо, путем размещения носителя информации в почтовых ящиках, опыт избирательных компаний опровергает это утверждение.
-листовки с портретом на подъездах. Данная технология приносит особенный положительный эффект, в процессе повышения узнаваемости Кандидата.В плакатах, размещенных на стендах подъездов, основное внимание стоит уделять портрету Кандидата, делать серьезный упор на предвыборные слоганы: «Бедным- Деньги, Богатым-Возможности, Семьям-Спокойствие».

-пикеты. Молодые люди раздающие АПМ на улицах и площадях являются ценными источниками информации о настроении избирателей, создают эффект народной поддержки.

На заметку кандидату: согласие на размещение агитационных материалов

Законодательно предусмотрено обязательное предоставление кандидатом в ЦИК РФ либо в избирательные комиссии субъектов РФ, на территориях которых будут распространяться агитационные материалы:

— экземпляров предвыборных печатных агитационных материалов или их копий, экземпляров аудиовизуальных агитационных материалов, фотографий иных агитационных материалов до начала их распространения

— сведений о месте нахождения (об адресе места жительства) организации (лица), изготовившей и заказавшей (изготовившего и заказавшего) эти материалы. Важно, что данные сведения отличаются от тех, которые указываются в агитационных материалах. В отношении организации, изготовившей агитационный материал, предоставляется адрес ее места нахождения, а не указанный в материале юридический адрес. В отношении организации, заказавшей агитационный материал, предоставляется адрес ее места нахождения, который в выходных данных отсутствует. Это же касается физического лица, заказавшего материал, даже если этим лицом является кандидат. Ошибки и неточности в этом случае приводят к признанию представленных агитационных материалов незаконными и запрету на их распространение.

Экземпляры или копии агитационных материалов и указанные выше сведения могут предоставляться в избирательную комиссию доверенным лицом или уполномоченным представителем по финансовым вопросам кандидата.

Предвыборный агитационный материал: виды

1) листовки и флайеры

2) канцтовары с символикой

3) карманные календарики

4) настольные календари для организаций

5) буклетики с программой

6) буклетики с Наказами избирателей (отрывной листок)

7) стикеры на дверные ручки

8) визитки с контактами

10) плакаты А-4 на подъезды

11) баннеры стойки для мероприятий

12) электронные носители для мероприятий

13) эмблемы для мероприятий в различных форматах

14) стеновые плакаты-наклейки

15) флаги с символикой

16) форменная одежда с символикой

19) агитационные палатки

20) наклейки на машины и др.

Важно помнить, что агитационные материалы кандидата должны быть сделаны максимально продуманно и качественно.

Недопустимо использование сил сторонних подрядных организаций, плохо владеющих словом, не умеющих предсказать вероятные угрозы от распространения того или иного слогана, лозунга. В некоторых случаях, провалы в кампаниях случаются именно из-за неумения разглядеть двойной смысл фразы или возможные курьезные ситуации, связанные с размещением агитационных материалов на улицах города. Конечно, бывает такое, что негатив только раззадоривает людей, но лучше экстремальные методы агитации отложить до самого крайнего случая.

И последнее, использование непрофессиональных сил для создания материалов агитационно-пропагандистского характера использование некачественных материалов, явное использование фотошопа (см. иллюстрацию выше),- может привести к негативному отношению со стороны электората, поскольку последний может расценить подобное поведение как неуважение.

Команда коммуникационного агентства Comagency имеет большой опыт подготовки, печати и распространения агитационных материалов кандидатов различных уровней и готовы поддержать любые масштабы избирательных кампаний. Мы не только создадим выигрышную концепцию агитационно-пропагандистских материалов, но и грамотно выстроим образ кандидата в СМИ, на радио и ТВ, используя бесплатные технологии PR (связей с общественностью). Интересующие уточнения можно получить по телефону: +7 (495) 669 50 61. Будем рады общению!

Источник

oleg_maystrov

oleg_maystrov

Технологии работы с Агитационно-пропагандистскими материалами.
В зависимости от профессионализма членов избирательного штаба Кандидата, использование агитационно-пропагандистских материалов (АПМ) может стать решающим фактором в Победе на избирательной компании, непрофессиональное же использование АПМ – привести к полному провалу.

Финансовая часть организация обхода должна правильно мотивировать агитаторов на достижение максимального технологического результата по результатам обхода избирателей.
Поквартирная агитация. От двери к двери.
Содержание технологии поквартирной агитации заключается в том, что Агитаторы обходят места проживания избирателей: квартиры и частные домовладения – условно такое место принято называть «дверью», стучатся и в случае, если им открывают, проговаривают некий текст. Хорошим стилем является предварительное составление этого текста технологом и отработка затем этого текста на фокус-группах. Агитатор рассказывает избирателю о том, что он пришёл агитировать за такого-то кандидата, представляется, как его зовут (Агитатора), а далее либо просто отдает открывшему комплект АПМ, либо отдает комплект АПМ и пытается выяснить у открывшего пойдёт ли тот, голосовать и как открывший относится к личности кандидата. Агитатор должен хорошо знать базовые сведения из биографии кандидата и из его предварительной программы (зачем кандидат пошёл на выборы, кто выдвинул, чьи интересы собирается защищать и как в случае победы), а также дату выборов. Результаты обхода заносятся в специальный обходной лист и состоят: из адреса двери; указания открыли или не открыли, причины почему не открыли: нет дома, не хотят; состоялся ли, в случае если открыли, контакт или нет – другими словами взяли АПМ или не взяли.

Три основных зрительных наполнения АПМ: поддержка малоимущих, хозяйственник, семьянин.

-баннеры и растяжки на улице. Данная технология пропаганды рассчитана на демонстрацию Силы Кандидата, его серьезного настроя победить.
-наклейки на машинах. Добровольная поддержка Кандидата автомобилистами, размещение на своих машинах наклеек с его АПМ, является свидетельством его поддержки широкими кругами общества.
Размещаются АПМ в местах, разрешенных для агитации.

Типы АПМ.
-листовки флаеры

-канцтовары с символикой

-сувениры с символикой

-настольные календари для организаций

-буклетики с программой
— буклетики с Наказами избирателей (отрывной листок)

-стикеры на дверные ручки
-визитки с контактами
-газета кандидата

-плакаты А-4 на подъезды

— баннеры стойки для мероприятий

-электронные носители для мероприятий

-эмблемы для мероприятий

-стеновые плакаты – наклейки

-флаги с символикой

-форменная одежда с символикой

-баннеры на мероприятиях

-растяжки

Источник

Агитационная кампания как карнавал идей и винегрет смыслов

Избирательная кампания в Государственную Думу уже вошла в финальную стадию. До начала голосования – меньше месяца, а это значит, что партии приступают к дебатам на телевидении и активно завлекают граждан агитационным материалом. В этот раз кампания проходит в условиях пандемии коронавируса и это накладывает свой отпечаток на работу партийных штабов. Ограничения и запрет на массовые мероприятия заставляют основные политические силы максимально использовать наружную рекламу.

Казалось бы, в этой связи партии должны сосредоточиться на яркой и запоминающейся агитационной кампании, однако даже беглый анализ агитационно-пропагандистского материала (АПМ) парламентской оппозиции показывает, что хорошо известные россиянам игроки традиционно сосредоточилась на чаяниях «простого обиженного народа» и критике власти, а новые политические силы и малые партии увлеклись модными цветами и хайпом. На этом фоне «Единая Россия» (ЕР), пожалуй, единственная партия, чья агитация построена на обращении к здравому смыслу.

В общественном сознании ЕР была и остаётся партией Владимира Путина, но в этот раз бросается в глаза, что в ее АПМ этот образ не задействован, а главный акцент сделан на конкретные достижения в форме принятых за время работы парламента действующего VII созыва решений. Основной лозунг кампании единороссов – «За сильную страну и благополучие каждого!» – напоминает об авторе немецкого экономического чуда, канцлере ФРГ Людвиге Эрхарде. Но это для понимающих, а для рядового избирателя ЕР в своих АПМ апеллирует к разуму, демонстрирует уже внедренные достижения, по уже сложившейся предвыборной традиции делая ставку на полезность. Классика реальных дел.

Большинство же оппонентов «партии власти» традиционно сделали главным смысловым акцентом кампаний противопоставление ЕР, ограничившись набившими оскомину требованиями «перемен» и стенаниями «доколе». Это смогло бы сработать партиям в плюс, если хотя бы одна из оппозиционных партий смогла предложить конструктивную повестку вместо беспредметной критики. Но, к сожалению, используемый набор аргументов обычно мало чем отличается от политической риторики последних лет и воспроизводим из прошлых кампаний.

Так, КПРФ продолжает эксплуатировать ностальгию по советским временам. Для современной левой партии в агитматериалах КПРФ слишком много штампов и отсылок к прежним заслугам коммунистов, ни о чем не говорящих современному избирателю. Главная уязвимость партии — хроническая нехватка среди кандидатов КПРФ красивых, открытых, благородных лиц.

Справороссы же даже после объединения трёх партий оставили прежнюю стилистику и цвета своих агитационных материалов. В них сделан упор на популистские законопроекты, внесенные в Госдуму действующими депутатами партии. Некоторые инициативы имеют почти нулевые шансы на одобрение, но позволяют педалировать в выборных материалах темы размера пенсии, ликвидации Пенсионного фонда и отмены ЕГЭ.

Развивает традиционные для партии темы и ЛДПР. И в отличие от других парламентских тяжеловесов коллеги Владимира Жириновского консервативны и креативны одновременно, при этом их отличает лаконичность и четкое следование брендбуку. Никакого «винегрета» ни в стилях, ни в смыслах, ни в цветах.

А что же малые и новые партии?

«Новые люди» выгодно отличаются от политических аксакалов «парламентской четверки», но лишь на первый взгляд. Их АПМ цепляют внимание избирателя модными и незатертыми цветами, а основные слоганы ориентированы в основном на горожан, молодых и среднего возраста, кому в общем-то чужда политика. Содержательной критики конкурентов «Новые люди» предпочитают избегать, выдавая в материалах позитивные предложения. И эта логика понятна: отторжения программа партии не вызывает, но ближе к финалу кампания становится все более бессодержательной, теряя остроту.

Креативная команда «Яблока» в этой кампании сработала на отлично, сумев оформить АПМ в современный и привлекательный дизайн, в котором поддерживается единство. Но яркая заявка на ребрендинг оказалась не поддержана политическими решениями. В условиях низкого рейтинга партии, как говорится, барана ватой обложив, приплода не получишь.

Еще на старте кампании «Партия Роста» отметилась неудачными билбордами с командным призывом «Хватит жить плохо!» и пояснениями «за рост экономики – за рост уровня жизни!». Жизнеутверждающая данность послужила поводом для немедленных шуток над лидером партии. Однако вскоре технологи провели работу над ошибками, и на мой взгляд, довольно удачно. Теперь в АПМ сделана ставка на женскую тройку. Незатертые лица, харизматичные, волевые женщины, требующие ответов на актуальные вопросы, — образы вполне привлекательные, но немного вторичные.

«Партия пенсионеров за социальную справедливость» не может похвалиться узнаваемыми лидерами, а поэтому в их АПМ упор сделан не на форму, а на содержание. Надо признать, технологи сделали вполне качественный фактологический продукт для пенсионеров и обычных, не слишком продвинутых людей предпенсионного возраста. В агитационную волну последних четырех недель партия нырнула с серией провокационных билбордов, на которых тему низких пенсий россиян обыгрывает постаревший любимец Леонардо Ди Каприо. Его герой из «Великого Гэтсби» с плакатов доходчиво разъясняет, как должен выглядеть российский пенсионер.

Впрочем, не Лео единым. Апофеозом карнавализации этих выборов, на мой взгляд, стали билборды «Зеленой Альтернативы» с использованием инопланетных зеленых человечков и слоганом «Да! Мы существуем!». Зачем технологи зеленых дают весомый повод для конкурентов напрямую упрекать выборы в несерьезности и попытке превратить действие в балаган, видимо, должны ответить в следующей серии плакатов. Но очевидно, что такой недальновидный троллинг может расстроить и отпугнуть серьезных экологов, которые могли бы придать партии вес.

И, конечно, на таком фоне слоган Единой России «За сильную страну и благополучие каждого!» выглядит выигрышно хотя бы потому, что дает избирателю четкую цель. Пока оппозиционеры обещают «светлое будущее», не объясняя избирателю, какими инструментами это будет достигнуто, ЕР использует конкретные показатели. Эта честность и готовность отвечать за ошибки вызывает доверие и уважение.

Источник