Точки соприкосновения это как

Точки контакта с клиентом: какие бывают, как их определить и оптимизировать

От момента знакомства с компанией до принятия решения о покупке клиент проходит определенный путь. Он состоит из различных точек касания, образующих запутанный лабиринт взаимодействия. С помощью таких контактов нужно организовать максимально эффективную систему, которая позволит увеличить конверсию и вовлеченность в интернет-магазине. Как это сделать, расскажем в статье.

Что такое точка контакта и как она влияет на эффективность бизнеса?

Раньше путь покупателя состоял буквально из нескольких кликов. Сейчас ситуация изменилась: маршрут стал гораздо сложнее и шире. Одно неправильное действие заводит в тупик. Не найдя нужную информацию, клиент уходит к конкурентам. Поэтому очень важно выстроить правильную схему взаимоотношений, привлекать внимание, инициировать контакты, регулярно совершенствовать цепочку звеньев.

Точки контакта – зоны соприкосновения аудитории с фирмой или ее сотрудниками. Маркетологи называют их моментами истины. Это могут быть любые ситуации, интерфейсы, места и процессы, в которых клиент каким-то образом взаимодействует с интернет-магазином. Визитка, сайт, рекламное объявление, телефонный звонок – подобных точек огромное множество. Главная задача предпринимателя – выделить и проработать самые важные.

В точках касания клиенты принимают серьезные решения:

В одной из зон взаимодействия магазин может получить или потерять потенциального клиента, подтвердить хорошую репутацию, укрепить отношения или разочаровать аудиторию. Все зависит от того, насколько проработана точка, дает ли она сильный эмоциональный отклик, который побуждает к покупке и запускает эффект сарафанного радио.

Данная сфера маркетинга предусматривает несколько ключевых принципов:

Разновидности инструмента

Каждая крупная зона касания включает многочисленные мелкие точки. К примеру, на сайте это страница контактов, раздел FAQ, адрес, доменная зона, фавикон (иконка, расположенная рядом с названием ресурса в строке браузера). Коммерческое предложение раскладывается на обращение, компоновку, визуализацию, систему скидок, контакты.

В целом можно выделить еще массу разновидностей контактов. Для удобства их разбивают на отдельные группы, присваивая позициям определенную степень важности. В общей условной классификации выделяют такие точки:

Обычно покупатель идет по цепочке контактов равномерно: видит баннер, переходит на сайт, заказывает обратный звонок, разговаривает с менеджером.

Перечислим ключевые точки для онлайн-ритейлеров:

Онлайновые точки могут продолжаться в офлайне. Это происходит во время доставки, встречи с курьером, оказания услуги, выставок, демонстраций и прочих мероприятий для большой аудитории.

Правила для точек контакта

Список возможных касаний не ограничивается рассмотренными пунктами. Можно найти еще большое количество способов взаимодействия с аудиторией. Но основная цель – определить наиболее эффективные варианты для конкретного бизнеса и направить усилия на их развитие.

Как определить свои точки контакта?

После каждого контакта с компанией у клиента должны оставаться приятные впечатления. Причем неважно, в каком месте было касание: при просмотре рекламы, в телефонном разговоре с менеджером, при посещении сайта или офиса.

Дойдет ли клиент до финального звена цепочки, зависит от правильности выбора контактов. Для определения своих точек используют один из следующих способов:

Список выбранных точек касания лучше оформлять в графическом виде. Наглядные схемы и интеллект-карты позволят детализировать контакты. Детальная проработка не нужна только тем магазинам, которые продают уникальный продукт и практически не имеют конкурентов на рынке. Однако такая ситуация встречается довольно редко. У большинства компаний есть множество соперников, а на каждый товар приходятся десятки аналогов.

Под детализацией подразумевают «раскладывание» крупного формата. К примеру, презентация состоит из целого набора точек, в который входят сам продукт, технологии и форма донесения, демонстрация товара.

Прорабатывая точку, необходимо определить степень ее важности с учетом:

Схема созревания клиента к совершению покупки

Небольшому розничному интернет-магазину, который только начинает работать, стоит сконцентрироваться на начальных этапах касания. Особое внимание при этом желательно уделить сайту, основным каналам коммуникации, поведению менеджеров в процессе телефонных разговоров и общения в онлайн-чате.

Для известных крупных компаний эти стадии уже не так важны: мелкие недостатки обычно перекрываются репутацией, наработанной с годами. Ключевой акцент в средних магазинах делается на удержании существующих клиентов, поскольку это выгоднее, чем вкладывать в привлечение новых. С данной целью задействуют программы лояльности, скидки, особые коммерческие предложения, регулярную email-рассылку.

При выборе точек нужно также ориентироваться на тематику и направленность фирмы. Успешность дальнейшего взаимодействия во многом определяет первый контакт. Вход на ступеньки пользовательского пути может выполняться через поисковую выдачу, рекламу в соцсетях, электронную почту и другие каналы.

Для начала достаточно найти и проработать 10 основных точек.

Алгоритм работы с точками касания:

Пример графика: точки касания с клиентом в салоне красоты

Оптимизация взаимодействия с клиентами

Состояние каждой точки касания нужно оценивать по разным критериям. Приоритетные критерии выбираются, исходя из места контакта:

Выстраивая цепочки контактов, учитывайте не только интуитивные предположения и общеизвестные факты. Обращайте внимание на то, каким образом покупатель принимает решение купить товар. Обычно этому предшествует несколько этапов.

Возникает потребность

Клиент осознает проблему и пытается найти подходящее решение. К примеру, у него есть трудности с парковкой автомобиля. В процессе поисков он узнает о существовании «умных» автоматических систем парковки.

Клиент ищет детальную информацию

Обнаружив возможное решение проблемы, покупатель не спешит делать заказ. Он переходит к более глубокому изучению вопроса, читает блоги, специализированную литературу для автомобилистов, советуется со знакомыми водителями.

На данном этапе нужно определить, где именно клиент будет искать информацию: через поисковую систему, социальные сети, профильные форумы или сообщества.

Сравнивает предложения

Вооружившись информацией, потребитель рассматривает несколько интернет-магазинов автомобильных аксессуаров, в которых продается интересующий товар. Он сравнивает цены, характеристики, выгоды, уровень обслуживания.

На этом этапе важны положительные впечатления от сайта, оперативная обратная связь, реальные отзывы.

Делает выбор

Ориентируясь на приоритетные для себя критерии, пользователь выбирает один из магазинов и оформляет заказ на систему автопарковки. Чаще всего решающую роль при выборе играют цены, гарантии, скорость доставки, дополнительный сервис.

Оценивает покупку

Далее возможны разные варианты развития событий. Клиент может остаться довольным, обратиться в компанию еще раз и рекомендовать ее друзьям и близким. Если его не удовлетворит качество товара или обслуживания, он оставит негативный отзыв и больше не вернется на сайт.

В случае положительной реакции нужно удерживать потребителя с помощью последующих контактов: серии продающих писем, дисконтной карты, допродажи сопутствующих услуг.

Сформировать правильные цепочки точек и не упустить важные детали по удержанию клиентов можно лишь при условии понимания всех этапов на пути к принятию окончательного решения.

Самые благоприятные точки касания в электронной коммерции:

Заключение

Правильные взаимосвязанные цепочки контактов – один из определяющих факторов в процессе принятия решений для 70% покупателей. Точки касания обеспечивают положительный пользовательский опыт, помогают ускорить и упростить коммуникацию, выработать эффективные персональные предложения.

Благодаря органичным контактным цепочкам клиенты плавно переходят от одного этапа к другому. Простое, беспрепятственное взаимодействие приводит к покупке и на этом не заканчивается. Чтобы создать идеальную систему, налаживайте контакт, пробуйте разные варианты, сравнивайте результат. Компания должна запоминаться и разжигать интерес на каждой ступени пользовательского пути.

Поставьте себя на место клиента, постарайтесь четко представить его маршрут и предугадать вероятные проблемы, возражения, запросы. Исключите слабые звенья, заменив их привлекательными wow-точками, которые будут задействовать спектр нужных эмоций и работать в единой слаженной системе.

Источник

точка соприкосновения

Смотреть что такое «точка соприкосновения» в других словарях:

точка соприкосновения — точки соприкосновения, общее Словарь русских синонимов. точка соприкосновения сущ., кол во синонимов: 2 • общее (2) • … Словарь синонимов

точка соприкосновения — точка касания — [http://slovarionline.ru/anglo russkiy slovar neftegazovoy promyishlennosti/] Тематики нефтегазовая промышленность Синонимы точка касания EN point of qontactpoint of contact … Справочник технического переводчика

точка соприкосновения — sąlyčio taškas statusas T sritis fizika atitikmenys: angl. contact point; tacpoint; tangency point vok. Berührungspunkt, m; Kontaktpunkt, m rus. точка касания, f; точка контакта, f; точка соприкосновения, f pranc. point de contact, m … Fizikos terminų žodynas

точка касания — sąlyčio taškas statusas T sritis fizika atitikmenys: angl. contact point; tacpoint; tangency point vok. Berührungspunkt, m; Kontaktpunkt, m rus. точка касания, f; точка контакта, f; точка соприкосновения, f pranc. point de contact, m … Fizikos terminų žodynas

точка контакта — sąlyčio taškas statusas T sritis fizika atitikmenys: angl. contact point; tacpoint; tangency point vok. Berührungspunkt, m; Kontaktpunkt, m rus. точка касания, f; точка контакта, f; точка соприкосновения, f pranc. point de contact, m … Fizikos terminų žodynas

точка — 1. ТОЧКА, и; мн. род. чек, дат. чкам; ж. 1. Метка, след от прикосновения, укола чем л. острым (кончиком карандаша, пера, иглы и т.п.); маленькое круглое пятнышко, крапинка. Пунктир из точек. Шёлк в сиреневую точку. Ракушка с чёрными точками. И с… … Энциклопедический словарь

точка — сущ., ж., употр. очень часто Морфология: (нет) чего? точки, чему? точке, (вижу) что? точку, чем? точкой, о чём? о точке; мн. что? точки, (нет) чего? точек, чему? точкам, (вижу) что? точки, чем? точками, о чём? о точках 1. Точка это маленькое… … Толковый словарь Дмитриева

точка — I и; мн. род. чек, дат. чкам; ж. см. тж. точка в точку 1) Метка, след от прикосновения, укола чем л. острым (кончиком карандаша, пера, иглы и т.п.); маленькое круглое пятнышко, крапинка. Пунктир из точек. Шёлк в сиреневую точку. Ракушка с чёрными … Словарь многих выражений

точки соприкосновения — сущ., кол во синонимов: 2 • общее (2) • точка соприкосновения (2) Словарь синонимов ASIS. В.Н. Тришин. 2013 … Словарь синонимов

Округления точка — омбилическая точка, точка поверхности, в которой все нормальные сечения (См. Нормальное сечение) имеют одну и ту же кривизну. На трёхосном эллипсоиде существуют четыре О. т. точки соприкосновения эллипсоида с плоскостями, которые… … Большая советская энциклопедия

Источник

Точки соприкосновения в отношениях

Чтобы отношения между влюблёнными были крепче, необходимо постоянно укреплять точки соприкосновения. Существуют несколько таких границ, укрепление которых помогает повысить динамику отношений. Отсутствие чегото общего приведёт к распаду союза, поскольку у него не будет фундамента, служащего твёрдой опорой. Точки соприкосновения будут способствовать совместному развитию и росту. Они добавят в вашу совместную жизнь удовольствие и счастье.

Одной из точек соприкосновения является эмоциональная сфера. Старайтесь каждый день смотреть на вашего партнёра свежим взглядом. Это позволит вам замечать его привлекательность и обаяние. Воспринимайте вашего любимого не как человека, которого вы хорошо знаете, а как человека, которого вам предстоит узнавать всю жизнь. Тогда вы сможете увидеть харизму и насладиться очарованием партнёра. Вы всегда будете замечать, насколько прекрасен ваш супруг и от этого будете испытывать приятные эмоции.

Второй точкой можно назвать ваши общие интересы. Обязательно постарайтесь найти увлечения, которые интересны были бы вам обоим. Это может быть выращивание цветов, изучение какого-нибудь мастерства, приготовление оригинальных блюд и многое другое. Общие увлечения позволят вам чаще проводить время вместе и наслаждаться любимым делом. Совместная деятельность сближает людей на нескольких уровнях. Создаётся впечатление, будто люди связаны не одной, а сразу несколькими прочными нитями.

Краеугольным камнем стабильных отношений является физический контакт. Прикосновения улучшают качество вашего союза и делают вас ещё более близкими. Почаще касайтесь друг друга на протяжении дня. Утром, уходя на работу, дарите друг другу лёгкий поцелуй в щёчку. Если вы хотите проявить одобрение или восхищение вашим супругом, сопровождайте ваши чувства лёгкими прикасаниями. Они как бы закрепят ваши ощущения и передадут их намного ярче и полнее. Вечером встречайте вашего любимого нежными объятиями. Вечерние прикасания должны стать своеобразной прелюдией перед ночной близостью.

Источник

Словари

101 точка соприкосновения

сущ., кол-во синонимов: 2

точки соприкосновения, общее

СОПРИКОСНОВЕ́НИЕ, соприкосновения, мн. нет, ср. (книжн.).

1. Такое положение двух или нескольких тел, предметов, при котором они соприкасаются своими границами, частями. На западе территория СССР входит в соприкосновение с несколькими государствами.

2. Непосредственная близость, положение, при котором возможно непосредственное столкновение между чем-нибудь (преим. о войсках). Главные силы вошли в соприкосновение с противником.

3. перен. Непосредственное общение, знакомство. Ему приходится иметь соприкосновение с совершенно различными людьми и делами. У нас с ним нет никаких точек соприкосновения (т.е. нет ничего общего).

1. Положение предметов, при котором их стороны касаются друг друга или находятся в непосредственной близости.

Соприкосновение земельных участков.

Непосредственная близость, при которой возможно взаимодействие (обычно столкновение) воинских частей, а также само такое взаимодействие, столкновение.

Предполагалось движение на Ставрополь и Астрахань, чтобы войти в соприкосновение с Десятой армией, дравшейся под Царицыном. А. Н. Толстой, Восемнадцатый год.

Наши части уже заняли оборону, но прямого соприкосновения с противником еще не было. Закруткин, Кавказские записки.

Непосредственное общение; взаимные отношения, взаимная связь.

Испокон веков человек искал грани соприкосновения разума и чувства. С. А. Морозов, Музыка остается с тобой.

При встрече с новыми повестями Василя Быкова испытываешь ощущение радостного и внезапного открытия, острого и всегда благодарного волнения, что бывает при соприкосновении с истинным талантом. Бондарев, Предельные ситуации.

что-л. общее, взаимно связывающее кого-, что-л.

1. Соприкосновение, соединение чего-либо с чем-либо.

2. Соприкосновение проводников в электрической цепи.

отт. Место такого соприкосновения.

отт. Приспособление, деталь, обеспечивающие такое соприкосновение.

1. Взаимопонимание в деловых, дружеских и т.п. отношениях.

2. Непосредственное общение с кем-либо.

3. Политические, научные, торговые и т.п. связи.

Поверхность соприкосновения горных пород (в геологии).

1. Соприкосновение, соединение (ест.). Получился контакт. Контакт химически взаимодействующих веществ. Контакт двух сплавов.

|| Место соприкосновения электрических проводников (тех.). Контакт сильно нагрелся.

2. перен. Связь, взаимодействие людей в деловой сфере (разг.). Нашему обществу надо вступить в контакт с этим учреждением. Находиться в дружественном контакте.

1) спец. Соприкосновение двух электрических приборов, а также место такого соприкосновения.

Из-под контакта ключа [передатчика] сверкнули голубые искры (Крымов).

2) перен. Тесная связь, непосредственное общение с кем-л., а также взаимное понимание, согласованность в отношениях, работе.

Исключить контакты с больным.

конта́ктный, бесконта́ктный, конта́ктность

Из западноевропейских языков (нем. Kontakt, фр. contact ← лат. contactus ‘прикосновение’, ‘заражение’).

При соприкосновении двух проводников электрический ток может проходить из одного проводника в другой. Под электрическим контактом понимается также приспособление, обеспечивающее такое соприкоснование. Различают электрические контакты проводников (механические контакты), проводника тока и полупроводника, двух полупроводников. В работе механических электрических контактов различают 4 состояния: разомкнутое, замыкание, замкнутое и размыкание. Материалами для электрического контакта служат чистые металлы, сплавы и металлические композиции, выбор которых зависит от назначения контакта и условий его работы.

1. Техн. Соединение проводников в электрической цепи; место их соединения. Восстановить к. Нарушить к.

2. Техн. Приспособление, деталь, обеспечивающие соединение двух проводников. Припаять к.

3. Геол. Плоскость соприкосновения различных горных пород, из которых слагаются смежные участки земной коры. Тектонический к.

4. Непосредственное общение с кем-л. Иметь к. с преступным миром. Быть в контакте с больным.

2) Поверхность, место, зона соприкосновения чего-либо.

3) Связь, взаимодействие; согласованность в работе; взаимопонимание.

1) соприкосновение, соединение чего-либо.

2) Поверхность, место, зона соприкосновения чего-либо.

3) Связь, взаимодействие; согласованность в работе; взаимопонимание.

1. Соприкосновение, соединение.

Плотное соединение проводников в электрической цепи, а также место их соединения.

Приспособление, деталь, обеспечивающие соединение двух проводников.

Из-под контакта ключа [передатчика] сверкнули голубые искры. Крымов, Танкер «Дербент».

Плоскость соприкосновения различных горных пород, из которых слагаются смежные участки земной коры.

В контактах их [известняков] с массивно-кристаллическими породами встречаются богатые цинковые и серебро-свинцовые руды. Арсеньев, По Уссурийской тайге.

3. Непосредственное общение с кем-л.

Взаимное понимание, согласованность в работе, в какой-л. деятельности, в деловых, дружеских

И никто не задавал бестактных вопросов, все были нежны и деликатны, но его это мало трогало, он не чувствовал контакта с людьми. Нагибин, Чужое сердце.

Политические, торговые и т. п. связи.

Это может обидеть многих и помешать развитию дружеских отношений и контактов, к которым все нации так стремятся в наши дни. Фадеев, Письмо А. Новаковой, конец 1955.

Все литературные организации Финляндии захотели участвовать в переговорах с советской делегацией о расширении и углублении писательских контактов. В. Озеров, Тревоги мира и сердце писателя.

КОНТАКТ а, м. contact, нем. Kontakt <лат. contactus прикосновение.

1. ест. Соприкосновение, соединение. Получился контакт. К. химически взаимодействующих веществ. К. двух сплавов. Уш. 1934. От перваго магнитическаго прикосновения ( contact magnetique) дыхание сделалось гораздо полнее и скорее. ОЗ 1848 11 8 65. Пока молния сверкала вдали, было ясно, где именно происходят контакты небесного электричества с землей. Арсеньев По Уссурийской тайге. Ряд веществ, не принимая непосредственного участия в химических процессах, одним своим присутствием уже влияет на скорость этих процессов. Явление это было названо в 1835 г. шведским химиком Берцелиусом «катализом», шестью годами позже, немецкий химик Митчерлих ввел для обозначения этого явления слово «контакт». Природа 1932 2 195. || Кажущееся соединение. Наконец первый контакт <луны и солнца>. Он произошел в 3 h 30 m 18 s мирового (гринвического) времени или 9 h 30 m 18 s местного гражданского времени. И. И. Путилин На затмении. // Природа 1937 6 128.

2. хим. Вид раствора для пропитки волокнистых материалов. ТЭ 1931 8 301.

3. хим. Вещество, получаемое в результате химического взаимодействия веществ, напр. нефти и серной кислоты. БАС-1.

5. техн. Место соприкосновения электрических проводников. К. сильно нагрелся. Уш. 1934. Сплав платины и иридием очень тугоплавк и тверд. Из него делают контакты магнето автомобильных и аэропланных моторов. Природа 1925 7-9 135. ♦ Дать контакт! [Руководитель:] Летят на разведку красные птицы. Летчики, дать контакт! [Все :] Есть контакт (протяжно, сперва медленно, а потом все быстрее жужжат). Ж-ж-ж-ж. Вожатый 1930 5 36.

— ♦ устар. Не в контакт. Снегу навалило столько, сколько за иную зиму не насыплет за все ее продолжение, и это (по старому стилю) начало ноября! сказать по-модному: погода не в контакт с запасом топлива. 9.11. 1919. Окунев Дн. москвича.

10. арест., презр. Способ унижения, когда сокамерника заставляют целовать парашу. Мокиенко 2000.

Ртутный барометр. Ртутный барометр показывает атмосферное давление как высоту ртутного столба, которую можно измерить по прикрепленной рядом шкале. В простейшем виде (рис. 1) он представляет собой наполненную ртутью стеклянную трубку длиной ок. 80 см, запаянную на одном конце и открытую с другого, погруженную открытым концом в чашку (иногда называемую цистерной) со ртутью. В барометрической трубке нет воздуха, и пространство в ее верхней части называется торричеллиевой пустотой.

Чтобы сделать ртутный барометр, нужно сначала наполнить трубку ртутью. Затем, зажав открытый конец указательным пальцем, погрузить этот конец в ртуть, находящуюся в чашке. Стоит отнять палец, как ртуть в трубке опустится настолько, что давление ее столба уравновесится атмосферным давлением, действующим на поверхность ртути в чашке. После этого атмосферное давление можно измерить как высоту h столба ртути, который оно уравновешивает. При изменении атмосферного давления высота столба будет изменяться. Среднее атмосферное давление равно 760 мм рт.ст. (1 мм рт.ст. = 133,3 Па).

Анероид меньше ртутного барометра, и его показания легче снимать. Им можно пользоваться в экспедиционных условиях, на морских судах, самолетах и пр. Если к его стрелке прикрепить перо, то он будет записывать показания. Такие барографы, т.е. анероиды, регистрирующие барометрическое давление, имеются на всех метеостанциях.

Кедроливанский В.Н., Стернзат М.С. Метеорологические приборы. Л., 1953 Гаевский Н.А. Техника измерений давления. М., 1970 Осадчий Е.П. Проектирование датчиков для измерения механических величин. М., 1979 Федяков Е.М. и др. Измерения переменных давлений. М., 1982

Источник

точки соприкосновения

Смотреть что такое «точки соприкосновения» в других словарях:

точка соприкосновения — Точка соприкосновения, согласно толковому словарю, точки соприкосновения – это что либо общее, взаимно связывающее кого либо. Вот, скажем, в предложении Непримиримые прежде противники, найдя точки соприкосновения, разошлись друзьями. Здесь все… … Словарь ошибок русского языка

точка соприкосновения — точки соприкосновения, общее Словарь русских синонимов. точка соприкосновения сущ., кол во синонимов: 2 • общее (2) • … Словарь синонимов

Интерференция — (физ.) содействие или противодействие двух или большего числа волн, происходящих от колебательных, периодически повторяющихся движений. Волны (см.) могут происходить в жидкостях, твердых телах, газах и эфире. В первом случае И. волн видима… … Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

Украинский кризис: хроника противостояния в августе 2015 года — Массовые антиправительственные акции начались в юго восточных областях Украины в конце февраля 2014 года. Они явились ответом местных жителей на насильственную смену власти в стране и последовавшую за этим попытку отмены Верховной радой закона,… … Энциклопедия ньюсмейкеров

Кривизна — Под большей или меньшей кривизной линии разумеется большее или меньшее уклонение ее от прямолинейного вида, и можно сказать, что окружность тем кривее, чем меньшим радиусом она описана; при очень больших радиусах окружность уклоняется от… … Энциклопедический словарь Ф.А. Брокгауза и И.А. Ефрона

общее — точка соприкосновения, точки соприкосновения Словарь русских синонимов. общее точка (или точки) соприкосновения Словарь синонимов русского языка. Практический справочник. М.: Русский язык. З. Е. Александрова. 2011 … Словарь синонимов

Маркс — Биография. Учение Маркса. Философский материализм. Диалектика. Материалистическое понимание истории. Классовая борьба. Экономическое учение Маркса. Стоимость. Прибавочная стоимость. Социализм. Тактика классовой борьбы пролетариата … Литературная энциклопедия

Графен — Пожалуйста, актуализируйте данные В этой статье данные предоставлены преимущественно за 2007 2008 гг … Википедия

точка — сущ., ж., употр. очень часто Морфология: (нет) чего? точки, чему? точке, (вижу) что? точку, чем? точкой, о чём? о точке; мн. что? точки, (нет) чего? точек, чему? точкам, (вижу) что? точки, чем? точками, о чём? о точках 1. Точка это маленькое… … Толковый словарь Дмитриева

Источник