какие способы оплаты можно выбрать при продвижении записи со стены сообщества
Продвижение записей ВКонтакте
Что такое Продвижение записей?
С его помощью вы можете размещать в новостной ленте пользователя рекламные материалы от имени сообщества компании вне зависимости от того, подписан человек на него или нет. Внешне подобные публикации не отличаются от обычных, однако содержат отметку «Рекламная запись».
Возможности рекламных записей также не отличаются от обычных: вы можете прикреплять к ним не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы. Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволит вам наилучшим образом рассказать о своем продукте, услуге или заведении.
Требования к продвигаемым записям
Рекламные записи проходят предварительную модерацию. Обратите внимание: перед созданием рекламной записи вы должны удостовериться, что ваша публикация соответствует Правилами размещения рекламных объявлений, а также Требованиям по оформлению рекламных объявлений.
Основные причины отклонения записи:
Они также могут отклонить вашу рекламную запись, если она не соответствует тематике сообщества, из которого она продвигается.
Важно учесть:
Создание и настройка рекламных записей
Чтобы создать рекламную запись:
Шаг 1. Зайдите в кабинет управления таргетированной рекламы;
Шаг 2. Нажмите на кнопку «Создать объявление»;
Шаг 3. Выберите пункт «Запись в сообществе»;
Шаг 4. В поле «Ссылка на рекламируемый объект» укажите адрес записи, которую вы хотите продвигать;
Шаг 5. Нажмите на кнопку «Продолжить»;
Шаг 6. С помощью таргетингов выберите целевую аудиторию, которая вам интересна (доступны все настройки таргетированных объявлений);
Шаг 7. Выберите, где будет размещаться рекламная запись — только в полной версии сайта, на мобильном сайте и в приложениях либо на всех площадках сразу;
Шаг 8. Задайте стоимость и частоту показов, а также укажите название рекламной кампании;
Обратите внимание:
Порядок встраивания записей в новостную ленту пользователей:
Шаг 9. Чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления с «Остановлено» на «Запущено», выбрав пункт «Запустить» в выпадающем меню (смотрите скриншот ниже).
Обратите внимание:
Доступная статистика рекламных записей
Для рекламных записей доступна следующая статистика:
— показы записи в ленте новостей;
— охват записи — количество человек, увидевших пост;
— подробная статистика рекламной записи:
Обратите внимание:
Возможные ошибки при продвижении записи
Невозможно создать объявление, запись уже продвигается
Вы пытаетесь продвигать запись, которая уже продвигается. Пожалуйста, свяжитесь с администратором или создателем сообщества, чтобы исправить эту проблему. Кроме того, вы можете создать новую запись
либо воспользоваться альтернативными рекламными форматами.
Недостаточно прав для продвижения записи
Вы пытаетесь продвигать запись из сообщества, в котором не обладаете правами администратора. Пожалуйста, свяжитесь с администратором или создателем сообщества, чтобы получить необходимые права.
Запись недоступна или защищена настройками приватности
Вы пытаетесь продвигать запись из закрытого или частного сообщества. Пожалуйста, измените тип сообщества в его настройках и повторите попытку.
У группы или страницы меньше 2 500 подписчиков
Вы пытаетесь продвигать запись в сообществе с менее 2,5 тысяч подписчиков. Пожалуйста, воспользуйтесь другими рекламными форматами ВКонтакте.
Если у Вас возникли проблемы, пожалуйста, обратитесь в Поддержку по вопросам рекламы или к вашему персональному менеджеру ВКонтакте.
Долгожданный формат рекламы Вконтакте: Продвижение записей
1 июля 2015 Вконтакте запустил в публичный доступ новый формат рекламного объявления Продвижение записей.
Чтобы вы поняли, почему я так рада этой новости, приведу пример того, как продвижение записей работает на моей страничке в Facebook:
Из официального сообщения ВКонтакте:
Теперь вы можете показать запись из своего сообщества в новостной ленте пользователей ВКонтакте, подходящих под ваши таргетинги.
К продвигаемой записи можно добавить не только текст и иллюстрации, но и видео, опрос, карту проезда, документы, фотоальбом и другие материалы.
Возможность добавить практически любой контент к рекламируемой записи позволяет наилучшим образом рассказать о продукте, услуге или заведении.
Реклама публикаций в новостной ленте считается нативной.
Т.е. пользователи не воспринимают ее как рекламу, с удовольствием лайкают и делятся ею с друзьями.
Соответственно растет органический охват аудитории, которая видит вашу рекламу.
(В Facebook взаимодействие пользователей сети с рекламой в разы удешевляет ее стоимость. Но об этом в другой раз…)
Кто может воспользоваться новым форматом рекламы?
Запустить и опробовать возможности нового формата могут все рекламодатели, которые выполняют ряд условий:
Что еще требуется вам знать перед запуском рекламы
(В будущем обещают добавить права рекламодателя…)
(В дальнейшем предполагаются и другие способы оплаты: за переходы (CPC), за просмотры видео (CPV).)
Подробнее о продвижении записей можно прочесть в Справке таргетированной рекламы ВКонтакте.
Если вас все в прочитанном выше устраивает, и в вашем сообществе более 5000 человек, можно переходить к настройке рекламы.
Как настроить Продвижение Постов Вконтакте
#1 Пополните баланс счета
Первый ваш шаг — пополнить баланс рекламного аккаунта до 10.000 рублей.
#2 Создайте новую запись на стене вашего сообщества
Что это будет — ссылка на статью, видео или картинка с текстом — решать вам.
В дальнейшем тесты и статистика покажут, какой формат публикаций более эффективен…
Создайте новую запись на стене вашего сообщества
Создайте новую запись на стене вашего сообщества и опубликуйте ее.
Кликните на размещенную публикацию, чтобы скопировать ее ссылку:
#3 Настройте рекламное объявление
Для этого перейдите в ваш рекламный аккаунт и выберите формат рекламы Запись в сообществе:
Выберите формат рекламы Запись в сообществе
Вставьте скопированную вами ссылку на рекламируемый пост:
Вставьте скопированную вами ссылку на рекламируемый пост
Далее вы увидите сниппет вашего поста и настройку параметров рекламируемого объекта:
Настройте параметры рекламируемого объекта
Настройте целевую аудиторию вашей рекламы:
Настройте целевую аудиторию вашей рекламы
Подсказка: Загляните в статистику вашего сообщества и посмотрите на демографические данные ваших активных участников: пол и возраст. Зачем платить за показы рекламы НЕцелевой аудитории.
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам:
Обязательно сегментируйте аудиторию вашей рекламы по интересам
1 — Введите все темы, авторов и книги, фильмы и музыку, которые интересны вашей потенциальной аудитории.
(Тут придется поломать голову, многие запросы просто отсутствуют в базе данных рекламы ВКонтакте.)
2 — Укажите сумму, которую вы готовы платить за 1000 показов вашей рекламы.
Помните, что ниже сумму, которую рекомендует вам Вконтакте, указывать нежелательно (ваше объявление просто никто НЕ увидит).
3 — Создайте новую рекламную компанию, например, Продвижение постов.
4 — Прежде чем нажать Создать объявление, внимательно прочтите Правила размещения рекламных объявлений.
Чтобы запустить процесс продвижения записи в ленте, смените статус объявления на «Запущено».
Если вы запускаете объявление первый раз, потребуется некоторое время на прохождение предварительной модерации, после чего показ объявления автоматически запустится.
При повторном запуске объявления его уже не нужно будет модерировать.
О чем важно помнить
Настройки целевой аудитории и стоимость показа могут быть отредактированы в любой момент без ограничений.
Также Вы можете отредактировать исходную запись в течение суток с момента её публикации.
Однако при этом показ объявления будет остановлен и для повторного запуска ему придётся пройти повторную модерацию.
Итак, что у меня в итоге получилось:
Пока я писала эту статью моя реклама была показана 291 раз и заплатила я 24,21 руб. при стоимости 90 руб. за 1000 показов.
Т.к. я для публикации в сообществе выбрала формат ссылки, которую заранее зашифровала в bit.ly, то вижу, что было по ссылке было сделано 27 кликов.
В отличие от рекламных постов в фейсбуке здесь пока нет возможностей настроить отслеживание конверсии переходов, регистраций и покупок… но очень надеюсь, что такой функционал появится.
Что делать дальше
Создать свое первое продвижение записей. И отслеживать результаты.
Ну а я пошла тестировать другие форматы публикаций… Появятся серьезные результаты, поделюсь!
Как рекламировать группу в ВК: руководство по платному и бесплатному продвижению сообщества с нуля
Социальные сети сегодня позволяют нам не только приятно проводить время, смотреть фильмы, слушать музыку и общаться с друзьями, но и зарабатывать, а также нести пользу сразу большому количеству людей. Для этого пользователи создают продающие группы и тематические паблики, наполняют их интересной информацией, предлагают свои товары и услуги. Вроде все просто и понятно, но когда мы начинаем делать это самостоятельно, то возникает множество вопросов.
Сегодня мы разберемся, что в себя включает продвижение, какие методы и инструменты мы можем использовать. Больше всего внимания уделим тому, как рекламировать группу в ВК, какие у нас есть варианты, и сколько это может стоить.
Что такое продвижение
Когда мы создаем сообщество, то четко должны представлять его цели:
Чтобы реализовать любую из этих задач, нужно пройти несколько этапов:
Первые шаги мы проходим всего один раз. Над остальными можно работать бесконечно, улучшая группу и расширяя ее аудиторию. Сегодня наше внимание приковано к 4-му и 5-му этапам. Мы будем учиться приводить пользователей ВКонтакте на страницу сообщества.
Продвижение в социальной сети – это комплекс мероприятий, который позволяет привлечь внимание людей и превратить их в своих подписчиков и покупателей.
Обычная ситуация на старте: мы создали группу в ВК, начали наполнять ее информацией, добавили товары, но среди участников пока есть только мы сами и максимум наши близкие родственники. Возникают вопросы, что делать дальше, какие шаги предпринимать, чтобы к нам пришли люди и пополнили ряды подписчиков.
Как продвигать свое сообщество в ВК с нуля
Для начала пригласите в группу всех своих друзей, регулярно делайте репосты записей со стены сообщества на личной странице ВКонтакте. Найдите в ВК всех своих знакомых со школы, института, работы и подружитесь с ними в социальной сети. Чем шире круг вашего общения, тем легче стартовать в онлайн-бизнесе.
Укажите адрес сообщества в графе “Личный сайт” или “Место работы” на своей страничке в ВК для тех людей, которые заходят к вам в гости.
Приглашая друзей и знакомых в сообщество, можно набрать первые 100 – 500 подписчиков. Это важный этап в запуске группы. Затем используйте все доступные способы продвижения:
Чтобы постоянно расширять свои инструменты продвижения, общайтесь с SMM-специалистами, подпишитесь на новости рекламных компаний в том же ВКонтакте.
Реклама в ВК
Есть несколько способов разрекламировать группу ВКонтакте:
Таргетированная реклама
Заходя в социальную сеть, пользователи видят рекламные сообщения под меню в левой стороне экрана. Также мы регулярно встречаем рекламные публикации в своей новостной ленте. Это и есть таргетированная реклама.
Преимущества такого способа продвижения:
Чтобы подготовить свое первое объявление, перейдите по ссылке сразу под рекламными блоками слева.
Теперь идем в свой личный кабинет.
Сразу после этого можно создать свое первое объявление.
Вот краткая пошаговая инструкция для настройки рекламы группы.
Шаг 1. Выберите тип записи. “Универсальная запись”, “Карусель”, “Запись с кнопкой”, “Сбор заявок” позволяют размещать объявления в новостной ленте пользователей.
Шаг 2. Если хотите разместить послание в рекламном блоке в левой части сайта, то спуститесь ниже и выберите вариант “Сообщество”.
Шаг 3. Создайте рекламное объявление.
Шаг 4. Настройте параметры целевой аудитории по возрасту, городу проживания, полу, интересам.
Шаг 5. Укажите дни, время показов и цену, которую готовы заплатить. Минимальная ставка составляет 30 рублей за 1 000 показов.
Чем тщательнее вы отберете пользователей для показа объявления, чем уже зададите целевую аудиторию и качественнее проработаете объявление под потребности и боли этих людей, тем выше будет эффект кампании.
Реклама в сообществах и у блогеров
Это еще один способ, который можно использовать вместо или вместе с таргетированной рекламой. Тут есть 3 пути:
Первым способом мало кто пользуется, потому что поиск нужных сообществ, которые приведут к вам целевую аудиторию и захотят сотрудничать на ваших условиях, отнимает уйму времени. Однако это единственный способ разместить рекламу условно бесплатно, по бартеру, например.
Все остальные варианты можно использовать только платно. Цена одного промопоста зависит от многих факторов: рекламной сети, популярности страницы, охвата аудитории, желания администраторов.
Маркет-платформа и рекламные биржи значительно упрощают запуск рекламной кампании и гарантируют выполнение заявки. Чтобы воспользоваться встроенными возможностями ВКонтакте, зайдите в раздел “Реклама” в левом меню.
Чтобы создать свое первое объявление и отправить его на модерацию, нужно пополнить счет минимум на 150 рублей. Затем нажмите на надпись “Создать запись”.
В открывшемся окне мы оформляем рекламный пост, как обычную запись на стене. Можем добавить картинку, видеофайл, написать текст. Когда все будет готово, подтвердите отправку публикации на проверку.
Ответ от администрации приходит примерно через 2 часа. После этого рядом с названием промопоста в таблице появится текст “Разместить запись”, и вы сможете отобрать группы для сотрудничества.
Особенность Маркет-платформы в том, что мы отсеиваем площадки из предложенных нам системой, но не можем осуществить поиск, чтобы отобрать конкретные страницы для своей рекламы. И конечно, в перечне площадок есть только те, что зарегистрировались в Рекламной сети ВКонтакте.
Если хотите расширить свои возможности, воспользуйтесь биржами рекламы, такими как Sociate, BidFox, Traffic Light. Если вы присмотрели конкретный паблик или блогера для своей рекламной кампании, то обратитесь к нему напрямую с предложением. Не все сообщества работают с рекламодателями, но большинство популярных страниц зарабатывают на рекламе, поэтому у вас есть все шансы договориться о взаимовыгодных условиях.
Эффективный рекламный пост: идеи и советы
Чтобы прорекламировать свою группу и получить высокую эффективность кампании, нужно выполнить 3 условия:
О видах рекламы ВКонтакте мы уже поговорили, а сейчас давайте разберемся, как работать с промопостами, чтобы они приводили как можно больше новых посетителей в группу:
Оценка результатов
Перед проведением рекламной кампании обязательно ставьте цели и фиксируйте статистику группы на данный момент. Цели могут быть разными:
После проведения кампании проанализируйте результаты. Не запускайте сразу несколько активаций, иначе не сможете понять эффективность того или иного действия. Если конкретные шаги дали хороший результат, можно повторно запустить рекламу, увеличив бюджет и охват аудитории.
Роль контента в продвижении страницы
Любые инструменты продвижения, в том числе реклама, не помогут раскрутить паблик или группу, если в ней нет ничего полезного и интересного для посетителей.
Типичная ситуация: мы составили рекламное объявление, определили целевую аудиторию и запустили кампанию. Люди заходят к нам в группу, смотрят шапку и последние публикации. Если они им нравятся, цепляют, отвечают потребностям, то новые посетители станут подписчиками. Если за 2 – 3 минуты беглого просмотра описания и стены человек не нашел для себя ничего нового и интересного, он уйдет, и никакие маркетинговые ухищрения не помогут.
Вывод: продвижение без контента не работает.
Перед тем как запускать рекламную кампанию, провести розыгрыш или другое мероприятие, позаботьтесь о качественном наполнении страницы:
Регулярно публикуйте новые материалы, чтобы пользователи не заскучали и не забыли о вас. Придумывайте интересные конкурсы, розыгрыши, квесты, акции, если формат сообщества позволяет это делать. Другой вариант – выберите конкретный стиль публикаций и придерживайтесь его, чтобы выделяться на фоне конкурентов. Но в любом случае регулярный постинг является необходимым условием для продвижения группы.
Чтобы упростить и ускорить наполнение страницы, используйте отложенные записи.
Полезные сервисы
Чтобы ускорить продвижение в соцсетях и автоматизировать некоторые процессы, постоянно создаются специальные сервисы-помощники для администраторов. Вот несколько удачных решений:
Не пытайтесь делать все вручную, скорость очень важна в интернете, да и в жизни тоже, ведь слово “успех” созвучно со словом “успеть”.
Заключение
Продвижение в социальных сетях постоянно усложняется. Во-первых, неумолимо растет конкуренция, появляется все больше групп и сообществ с похожей тематикой и целевой аудиторией. Во-вторых, пользователи становятся более требовательными, они уже привыкли получать много бесплатного контента и полезных плюшек, поэтому я не советую обращаться к сервисам и людям, которые обещают онлайн-раскрутку быстро и бесплатно. В лучшем случае вы потеряете время, а в худшем – свой аккаунт.
Чтобы привести в группу и удержать новых подписчиков, превратить их в своих друзей, поклонников и покупателей, нужно пошагово и планомерно работать над контентом и продвижением. Это бесконечный процесс, игра вдолгую, ведь вы пришли в бизнес не на день и не на неделю, поэтому не ждите быстрого и сногсшибательного результата, а готовьтесь к упорному труду.
Если у вас нет времени учиться премудростям продвижения в соцсетях, то стоит договориться с SMM-специалистом или рекламной компанией о ведении и раскрутке группы. Так вы сэкономите время и сможете добиться более быстрого эффекта.
Поделитесь своим опытом: вы уже пробовали рекламировать свое сообщество ВКонтакте, каких результатов добились, какие новые идеи почерпнули из сегодняшней статьи? Если есть вопросы, их тоже пишите в комментариях.
Продвижение записей сообществ ВКонтакте
Мы стараемся следить за новыми форматами продвижения в социальных сетях. В 2015 году ВКонтакте добавили новый формат рекламы — продвижение записей сообществ в ленте новостей.
Мы задержались с рассказом об этом формате, но сегодня у нас в гостях интернет-маркетолог Ольга Крылова, ей слово.
Что за формат?
Запись вашего сообщества видна в ленте новостей не только подписчикам сообщества, но и другим пользователям по выбранным параметрам.
Показывается запись и на компьютере, и на мобильных площадках в приложении Android.
Раз уж речь зашла о записях. Больше года назад мы сделали пособие «Текстовый контент для Вконтакте». Оно о том, как и что писать для ВК: начиная с названия и описания группы, заканчивая записями (как раз теми, о которых речь дальше в статье). Скачайте пособие в конце статьи. Возможно, оно пригодится вам именно сейчас.
Чтобы вам разрешили продвигать запись:
При создании и оформлении рекламной записи доступен весь функционал ВКонтакте:
Какие записи продвигаем?
Обычно для продвижения используют посты:
«Обычная» запись о конкурсе в вашей ленте
Рекламные записи ненавязчиво соблазняют
Рекламную запись с полезной информацией пропустить сложно
Настройка рекламных записей
Чтобы создать такую запись, переходим в рекламный кабинет для таргетированных объявлений. Выбираем пункт «Запись в сообществе» и вставляем ссылку на выбранную запись своего сообщества. Ссылку берём, нажав на текст записи либо на дату публикации. Запись откроется полностью, и адрес пропишется в адресной строке браузера.
Либо выбираем запись для продвижения в своём сообществе. Наводим мышкой в правый верхний угол записи, там высветится круглый значок «рекламировать». Нажимаете на него и переходите сразу в рекламный кабинет.
При настройке продвижения записей используем те же настройки целевой аудитории, что и при других форматах таргетированных объявлений.
В этом формате возможна только оплата за показы. Выставляем стоимость за 1000 показов. Если для основных форматов таргетированной рекламы ставят стоимость значительно ниже рекомендуемой рекламным кабинетом, то, продвигая запись, желательно ставить стоимость, максимально приближенную к рекомендованному значению. Иначе запись не будут показывать.
Здесь же устанавливаем ограничение по показам на одного человека. Чаще всего ставят до 1 показа на человека, чтобы не сильно надоедать и охватить большее количество пользователей. Если ваша цель — продвижение бренда, и вам необходимо чаще попадаться на глаза пользователям, то, увеличиваем количество показов.
Перед запуском запись проходит модерацию. При проверке рекламной записи сообщества модератор проверяет и само сообщество, в котором размещена запись, его оформление и ведение. При несоответствии оформления сообщества требованиям ВК модератор вправе не пропускать рекламируемую запись.
На данный момент продвижение записей — самый эффективный формат для рекламы ВК. Стоимость подписчика выходит часто значительно ниже, чем при использовании основных форматов таргетированной рекламы. Пользователи видят запись в своей ленте и воспринимают её не как рекламу, а как обычную новостную запись.
И не забудьте про пособие о текстах для ВК!
Ольга Крылова, интернет-маркетолог, специалист по трафику