Реклама книги как называется
Реклама своей книги
Содержание
Реклама книги обязательная составляющая творческого процесса, который проходит рукопись. Не нужно ее недооценивать, она важна также, как и сама идея, написание, создание иллюстраций, обложки, редактура, корректура и издание. Реклама произведения является финальной и важной точкой всей цепочки действий, чтобы о книжке узнали, и она нашла свою аудиторию.
В этой статье расскажу, как разрекламировать книгу, чтобы она нашла своего читателя.
Целевая аудитория
Писатели люди творческие и их мысли целиком и полностью заняты сюжетами и созданием героев. Но затем наступает совсем нетворческий процесс, найти издателя, редактора, корректора и т.д. Затем издать книжку, пробиться в магазины и продавать. Но авторы, не менеджеры по продажам, а в наше время плотность рынка велика и без определенных навыков сложно продавать большие тиражи. Вывод напрашивается сам, нужна реклама для книги. Не стоит забывать, что книжка точно такой же товар, как и все остальное, что нужно для жизни человека и кстати, она не предмет первой необходимости, поэтому рекламировать книгу нужно только своей целевой аудитории.
Из всего вышесказанного следует, что в первую очередь нужно определиться с целевой аудиторией.
Не буду рассказывать, где какую аудитории искать, расскажу о видах рекламы книги, а вы уже сделаете свои выводы.
Где рекламировать свое произведение?
После того, как вы определились у кого в первую очередь ваше произведение, вызовет интерес, нужно подумать где же искать своих читателей.
Кстати многие авторы рассчитывают на то, что создание рекламы книги, издательство берет на себя. Но, они вкладываются в книжки именитых авторов, которые наверняка окупятся, да и в принципе продаются без особой рекламы. Но вам, как начинающему писателю нужно быть готовым к тому, что все ваше время и силы будут потрачены на рекламу вашей книги, продаж сразу же может и не быть, вы будете работать на узнаваемость.
Конечно некоторые издательства могут предложить вам создать рекламу книги за деньги, но сумма будет внушительной.
Как говорилось выше, книжка такой же товар, как и все товары, поэтому и реклама у нее такая же.
Если говорить новомодными словами, можно рекламировать книги в офлайне и онлайне.
На мой взгляд нужно полностью и бесповоротно переходить в онлайн, там сейчас находятся представители всех целевых аудиторий. Но дополнительная реклама в офлайне лишней не будет. Снова повторюсь, главное делать ее для своих потенциальных читателей.
Разделив выше способы продвижения, с вашего позволения о них по очереди и расскажу.
Многие на вопрос: «Как рекламировать книгу?» сразу же ответят, в книжных магазинах, метро, на радио, телевидении, в печатных изданиях и других книжках. И в принципе будут правы, ведь именно оттуда кто-то и получает информацию. Но стоит понимать, что все перечисленные виды рекламы дорогостоящие, а люди больше своего времени проводят в интернете, и они находятся в нем, когда слушают радио, смотрят телевизор или ждут нужный поезд в метро. Я ни на что не намекаю, но вывод делайте сами.
Хотя мне кажется, что так называемое сарафанное радио — это прошлый век, но мы все люди и общаемся друг с другом, в том числе делимся впечатлениями от прочитанной книжки. Дайте почитать или подарите, со своим автографом, свое произведение родным и друзьям. Дарите ее в качестве подарков на всевозможные праздники, благо их в течение года предостаточно.
В некоторых источниках мне попадались на глаза предложения размещения объявлений на столбах и асфальте, те, которые с помощью трафарета делаются, не уверена в их эффективности, но решила, что и такие варианты имеют право на жизнь.
Как примеры рекламы книги, подарите несколько экземпляров в библиотеки, при их сегодняшнем финансировании, они будут довольны пополнением. Но больше сотрудников библиотеки, обрадуются их постоянные читатели, постоянно требующие чего-то нового. К примеру мой отец, перечитал все книги в ближайшей библиотеке. Договоритесь с кофейнями и оставьте там свои произведения, кто-то, ожидая заказ, начнет читать, а потом захочет узнать продолжение.
Оставьте несколько книг в ящике буккроссинга, там уж точно произведение попадет в руки жадных к чтению людей.
Буктрейлер – рекламный «фильм» о книге
О том, что такое трейлер, известно всем любителям кино, – это рекламный анонс нового фильма, видеоряд самых интересных и интригующих моментов. Как правило, именно после просмотра трейлера многие решают, стоит фильм внимания или нет, идти на него в кино или посмотреть дома.
Буктрейлер – это аналог кинотрейлера. Другими словами, это видеоряд, представляющий читателю новую книгу.
Буктрейлер – это видеоанонс произведения, направленный на то, чтобы заинтересовать читателя, подтолкнуть его к чтению рекламируемой книги.
Материалы для буктрейлеров используются различные:
Подбор материала зависит от того, какую цель преследует автор книги.
Повествовательный буктрейлер
Например, автор книги считает, что может завлечь читателя интересным сюжетом и лихо закрученной интригой. Буктрейлеры, ориентированные на «раскрутку» сюжета, называют повествовательными.
Их задача – подобно аннотации, через музыку и иллюстрации, познакомить читателя с основами сюжета, сохраняя элементы недосказанности и таинственности. Чтобы после просмотра ролика потенциальный читатель захотел узнать, с чего история начинается и чем заканчивается. Как правило, именно по «сюжетному» и повествовательному принципу построено большинство кинотрейлеров.
Атмосферный буктрейлер
Кроме сюжета можно рекламировать атмосферу произведения – такие буктрейлеры и называют атмосферными.
Например, если книга написана в жанре фэнтези, то можно сделать акцент на атмосфере волшебства и магии, подбирая выразительные иллюстрации с колдунами и ведьмами, таинственными пейзажами и необычными существами. А если книга повествуют о романтических отношениях – подобрать иллюстративный или видеоряд с душещипательной музыкой, которые призваны передать читателям настроение и эмоции героев.
Концептуальный буктрейлер
Концептуальные буктрейлеры основаны на рекламе необычной идеи произведения, на мировоззрении автора и на интересных мыслях, которые он хочет донести до читателя, на смысловом содержании книги.
Если вы – начинающий автор и задумываетесь о создании собственного буктрейлера, то концептуальные лучше обойти стороной. Они подойдут, скорее, для классической, элитарной или философской литературы.
А вот повествовательные и атмосферные буктрейлеры – это отличная возможность красиво и выразительно заинтересовать читателя, заявить о себе.
По способу визуального представления текста буктрейлеры могут быть:
Буктрейлеры в России
Идея буктрейлеров зародилась в США, где и сейчас является составной частью пиар-кампании для раскрутки новой книги наравне с кинотрейлерами. В России же буктрейлеры практикуют мало и в основном как агитационный элемент социальной рекламы – чтобы пробудить любовь к чтению и рассказать о классических произведениях русской литературы. Кстати, примеров буктрейлеров, сверстанных по произведениям русских классиков, в Интернет выложено множество.
Анонсирование книг с помощью интересных и качественных буктрейлеров – это отличный промо-ход.
Конечно, лучшая реклама произведения – это наличие постоянной и активной читательской аудитории. Однако использование буктрейлера как раз дает возможность привлечь внимание к произведению и постепенно сформировать круг читателей и почитателей.
В России для раскрутки произведений буктрейлеры практически не используются, что, впрочем, не отменяет пользу, которую они могут принести начинающему писателю, если он издает книгу за свой счет или продвигает ее в Сети. Тем более что современные электронные и интернет-ресурсы позволяют создать буктрейлер самостоятельно и в домашних условиях.
И в следующей статье мы поговорим о том, как сверстать интересный буктрейлер.
Почитаем: как продвигают книги
Сегодня каждый желающий может выпустить свою книгу, обладая необходимыми финансами. Но что делать дальше? Каковы особенности продвижения книжных изданий? И какие приемы маркетинга актуальны для литературы?
Самое важное для книги — попасть в книжный магазин
Если книга еще не попала на книжный прилавок — вот совет! Можно разместить самую интригующую главу из книги бесплатно: в своем блоге, социальных сетях и на любых подходящих интернет-площадках. Попробуйте разослать ее критикам, блогерам и в редакции журналов.
Полки магазинов забиты тысячами книг, но если вы талантливы или имеете хорошего продюсера — пробиться можно. И как только это произойдет вы получаете шанс заявить о себе — используйте листовки, плакаты, сувенирную и фан-продукцию, коллекционные вкладыши в свои книги. Здесь миссия № 1 — попасть в приоритетную выкладку.
Самые крупные точки для реализации книг — это обычные книжные магазины и интернет-площадки. Наиболее популярные на сегодняшний день OZON, «Читай-город», «Буквоед», «Лабиринт». Есть еще несколько вариантов реализации: книжные выставки, газетные киоски, гипермаркеты с книжными отделами и литературные ярмарки.
Особенности продвижения на книжном рынке
Книжный рынок в бумажном и электронном формате на сегодняшний день переживает спад спроса. Однако не стоит бить тревогу о том, что люди перестают читать. Проблема не в том, что человечество повально теряет интерес к чтению, а в пиратстве — большинство книг интернет-пользователь может скачать бесплатно. Это ведет к тому, что процент читающих отследить становится в разы сложнее, а авторы получают палки в колеса на пути к монетизации своего творчества.
Очевидно как контрмера этому явлению появилась новая тенденция отношения к авторскому праву. Многие стали делать интернет-версию своих книг и произведений бесплатной, а монетизировать только бумажный вариант. Это имеет смысл, так как, во-первых, если вы пишите хорошо, то ваша книга все равно появится в пиратской копии в одной из библиотек или на торрент-трекерах; во-вторых, дать книгу в бесплатный доступ — это вложение в узнаваемость, которое в перспективе поможет сэкономить большие средства на рекламных кампаниях. Одним из первых к этому пришел популярный бразильский автор Пауло Коэльо. Это помогло ему обрести всемирную известность в короткие сроки.
Тема распространения бесплатных электронных копий своих произведений очень актуальна, ведь на раскрутку книг выделяется мало денег. В условиях финансовых ограничений масштабная теле-радиореклама слишком дорогое удовольствие — она не окупится. Хотя нередко мы можем наблюдать, как тот или иной автор расхаживает по разным телевизионным программам, рассказывая байки из своей жизни и комментируя чужие. Также для рекламы используют газеты и журналы — это не дорого и привлекает читающую аудиторию. Но интернет — это, безусловно, первый помощник как свежеиспеченного автора, так и давно состоявшегося. Автор может напрямую общаться с читателями, делиться планами в блоге, рассказать о новинках или выкладывать удачные фрагменты из новой главы в социальную сеть.
Какие еще приемы можно использовать?
Самая интересная платформа для продвижении литературы — выставки-ярмарки. Ярмарки бывают разные — черные, белые, красные, как в той песне — ну или фестивальные, тематические и благотворительные. И неважно, приурочены ли они они к определенному событию или проводятся в рамках PR-акции. Книжные ярмарки — это всегда шанс заявить о себе.
Некоторые магазины придумывают действительно креативные решения для привлечения аудитории. Например, в магазине «Москва» открыты бесплатные курсы английского, где можно совершенствовать и подтягивать свой английский во время бесед с носителями языка. А «Библио-Глобус» на свой юбилей организовал литературный квест с интересными призами.
Что насчет необычного месторасположения?
Книжный магазин Selexyz в Нидерландах разместился в здании бывшей доминиканской церкви. А поистине великолепное место Librería El Ateneo Grand Splendid Plural в Аргентине — театр, переоборудованный в книжную лавку. Или может вы хотите почитать книгу на свежем воздухе? Тогда вам в Bart’s Books в Калифорнии.Необычный магазины можно найти и в городах и поменьше. Например, краснодарский «Атриум» — магазин, в котором можно почитать любую книгу за чашечкой кофе.
Ну и самое главное — пишите хорошие книги! Добрые, злые, романтичные, детские, интригующие, развивающие — пишите все, что пишется! Это должны быть книги, которые хочется прочесть самому! Реклама, PR, необычные книжные лавки — все это поможет привлечь внимание. Но только качественная литература — найдет место в сердце своего читателя!
Реклама книги как называется
Современный способ рекламы книги
Автор работы награжден дипломом победителя I степени
В настоящее время проблема развитие интереса у обучающихся к чтению становится проблемой поколения: книга в любой своей форме все быстрее отдаляется, интерес к чтению падает. Современный школьник, получая огромные ежедневные информационные нагрузки, быстро утомляется, снижает свою творческую активность и как результат отказывается от чтения. Но ведь известно, что чтение выступает мощным источником развития интеллекта, и никакие другие информационные технологии его не заменят.
В прошлом учебном году на уроках литературы мы просматривали авторские буктрейлеры. Я обратил внимание, что после показа буктрейлера одноклассникам, несколько учащихся заинтересовались данным произведением и решили взять книгу в библиотеке для прочтения.
Я сделал предположение, что буктрейлеры способны повысить интерес к чтению. Так ли это? Я выяснил это в ходе выполнения научно-исследовательской работы.
Гипотеза: я предположил, что с помощью созданного мной буктрейлера, мне удастся привлечь современных школьников к чтению, а так же вызвать желание прочитать книгу.
Объект исследования: буктрейлеры, тексты художественных произведений.
подбор информации по теме исследовательской работы;
изучение необходимой литературы и интернет-ресурсов;
компьютерный эксперимент при создании буктрейлера.
Цель работы: найти новый современный способ рекламы книги, чтобы развить интерес к чтению.
Для достижения цели мне потребуется решить ряд задач:
изучить литературу о создании буктрейлеров;
создать свой авторский буктрейлер;
выяснить любят ли ребята читать произведения;
заинтересовать школьников чтением при помощи короткого ролика, рассказывающего в занимательной форме о книге;
проверить степень влияния буктрейлера на повышение читательской активности.
1.1 Что это такое буктрейлер?
Буктрейлер («Вook Trailer») — это видеоролик, ставящий перед собой задачу продвижения книги. Его цель – пропаганда чтения вообще и реклама художественного произведения в каждом конкретном случае. Филолог Л. В. Зимина идентифицирует буктрейлеры как «короткие видеоанонсы книжных новинок». Буктрейлеры снимают как к новым произведениям, так и к книгам классиков художественной литературы.
Буктрейлер – это видео, цель которого – привлечение внимания к книге. Его продолжительность составляет не более 3 минут.
Буктрейлер в разы менее известен, чем его старший брат – трейлер – рекламный ролик художественного фильма. Если трейлер фильма построен строго по канонам и включает в себя яркие эпизоды из фильма, то при создании буктрейлера возможны любые креативные решения. Автору не обязательно пересказывать содержание произведения, основу сюжетной линии могут составлять эмоции, которые вызвало прочтение книги.
Первые буктрейлеры представляли собой слайд-шоу из иллюстраций с подписями или закадровыми комментариями. Именно таким было первое видео, снятое к роману Джона Фарриса в 1986 году. В настоящее время буктрейлеры представляют собой видеоролик, небольшой фильм по книге. В 2003 году на книжной ярмарке в Луизиане был впервые продемонстрирован буктрейлер к книге Кристин Фихан «Темная симфония». Это событие дало начало популяризации буктрейлеров, которые до этого распространялись в основном только в сети Интернет, среди широкой публики.
1.2 Какие бывают буктрейлеры?
По способу визуального воплощения текста книги выделяют следующие буктрейлеры:
игровые (мини-фильм по книге, видео можно снять самостоятельно или использовать отрывки из экранизации книги);
неигровые (набор слайдов с цитатами, иллюстрациями, книжными разворотами, фотографиями и др.);
анимационные (мультфильм по книге).
По содержанию буктрейлеры делятся на:
повествовательные (презентующие основу сюжета произведения);
атмосферные (передающие настроения книги и ожидаемые читательские эмоции);
концептуальные (транслирующие ключевые смысловую направленность текста).
1.3 Зачем нужен буктрейлер?
Буктрейлер помогает нам привить любовь к книге и решает несколько задач:
привлечение внимания к книге;
создание аудитории читателей;
формирование персонального бренда писателя.
1.4 Этапы создания буктрейлера
Этап 1. Выбор книги.
Идей и мотиваций в выборе произведения для создания буктрейлера может быть множество. Это желание рассказать друзьям о любимой книге, реклама новых книг, иные литературные даты и события.
Этап 2. Создание сценария.
Сюжет, представленный в сценарии, является основой буктрейлера, то из чего он будет состоять. Сценарий будет незаменимой подсказкой последовательности действий, поэтому необходимо продумать очередность изображений, видео фрагментов и аудиозаписей.
Этап 3. Подбор материалов.
Для создания видеоролика понадобятся следующие материалы:
начальные и конечные титры, а также цитаты из произведения;
фото, сканированные иллюстрации, разворот обложки с аннотацией, подходящие по смыслу картинки;
музыка или аудиозапись закадрового текста;
видеоматериалы (фрагменты из кинофильма – экранизации, панорамные или постановочные съемки).
Этап 3. Выбор программы для работы с видео и монтаж буктрейлера.
Для видеомонтажа буктрейлера можно использовать любые доступные видеоредакторы, которые обладают широкими возможностями и соответствующим инструментарием для монтажа видео. Таких программ множество, например: WindowsMovieMaker, SonyVegasPro, AdobePremierePro, YoutubeVideoEditor и другие.
Этап 4. Демонстрация буктрейлера.
2. Исследовательская часть
2.1 Создание собственного буктрейлера
Для создания буктрейлера я решил выбрать «А зори здесь тихие…» — произведение, написанное Борисом Васильевым, повествующее о судьбах пяти самоотверженных девушек-зенитчиц и их командира во время Великой Отечественной войны. Подготовка к созданию буктрейлера началась летом /Приложение 1/.
Подготовка материала для создания буктрейлера
Для создания буктрейлера мной был придуман сюжет сценария буктрейлера. Для его реализации был отобран фото и видеоматериал.
Видеоматериал представлен фрагментами советского художественного фильма «А зори здесь тихие» режиссёра Станислава Ростоцкого, который вышел на экран в 1972 году, и отснят видеоматериал с моим участием.
В качестве фотоматериала я использовал фотографии из личного фотоальбома.
Для монтажа кадров буктрейлера я использовал видеоредактор Movavi Video Editor. Интерфейс программы прост и позволяет создать видеоролик любому человеку, не имеющему специальных навыков видеомонтажа. Мною были перенесены в программу фото и видеоматериалы, отредактировано видео (удалены ненужные фрагменты), добавлены титры и переходы.
Буктрейлер готов 1 /Приложение 2/!
2.2 Результаты анкетирования
После создания буктрейлера я провел анкетирование в школе, чтобы узнать мнение одноклассников, учащихся других классов /Приложение 3/.
Анкета учащихся показала /Приложение 4/:
Анкетирование показало, что большинство моих сверстников практически не читают произведения и не любят проводить время за чтением книг. А ведь как важно – любить читать. Так формируется красивая и грамотная речь, образное мышление и воображение, которые очень важны для жизни любого человека в современном мире. Хорошая книга воспитывает личность и учит самому главному. Проанализировав ответы школьников стало ясно, что наша гипотеза о том, что создание буктрейлеров вызывает интерес детей к чтению, подтвердилась. После просмотра моего ролика большинству захотелось прочитать книгу.
Можно сделать вывод: учащиеся нашей школы не являются активными читателями, хотя чтение не отрицают. А значит, библиотеки посещают не часто, хотя при проведении рекламы ряда книг в форме показа буктрейлеров, их активность возросла. Поэтому буктрейлеры для повышения читательского интереса на сегодняшний день являются самыми актуальными. После просмотра появляется желание найти эту книгу и узнать подробности. В ходе выполнения нашего исследования были достигнута поставленная цель и решены соответствующие задачи.
Выполняя работу, я понял, что для того чтобы погрузиться в мир чтения, необходимо любить это занятие. Ведь сегодня абсолютно любую информацию из различных областей знаний можно почерпнуть из интернета. Но всё это не может заменить нам непосредственное общение с книгой. Моя гипотеза подтвердилась. А если задуматься о том, сколько интересных книг стоят на полках библиотек, просто незаслуженно забытые. Я уверен, что с помощью создания буктрейлеров можно вдохнуть в любую книгу новую жизнь.
Выводы исследовательской части таковы: буктрейлер, без сомнения, влияет на читательский интерес. Школьники реагируют на динамичные, яркие, интригующие буктрейлеры, демонстрирующие самые интересные сцены. После просмотра появляется желание найти эту книгу и узнать подробности.
Практическая значимость: в нашем классе часто проводятся разные литературные викторины, конкурсы чтецов и литературных знатоков. Поэтому я предложил: использовать буктрейлеры на уроках литературы, на внеклассных мероприятиях; создать электронную библиотеку в классе, которой впоследствии могут пользоваться и младшие школьники.
Чтение книг имеет много преимуществ: развивает мышление, увеличивает словарный запас, улучшает память, логику и концентрацию внимания, делает нас более общительными и творческими.
Буктрейлер — современный способ продвижения книги в библиотеке: методические рекомендации. Вып. 1 / Детско-юношеская библиотека Республики Карелия им. В. Ф. Морозова; [авт.-сост. Т. А. Лисовская]. Петрозаводск: ДЮБ РК, 2014. 16 с.
Зимина Л.В. Буктрейлеры в системе рекламно-маркетинговых коммуникаций книжного дела // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. 2012. № 2. С. 170-179.
Черных О.С. Буктрейлеры: классификация, идиостиль, композиция и связь с претекстом // Язык. Текст. Книга. Материалы международной научно-практической конференции. Екатеринбург: Уральский федеральный университет имени первого Президента России Б.Н. Ельцина, 2018. С. 104-108.
Оришев А.Б., Козырева Н.Е. Буктрейлеры как новое направление в рекламном искусстве // Бизнес и дизайн ревю. 2019. № 3 (15). С. 12.
Список интернет – ресурсов
Снимаем буктрейлер: теория и практика [Электронный ресурс]. Режим доступа: https://rosuchebnik.ru/material/snimaem-booktrailer-teoriya-i-praktika/ (дата обращения: 18.10.2017).
Васюкович А. Как сделать буктрейлер? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://tvoya1kniga.ru/kak-sdelat-buktreyler (дата обращения: 3.01.2018).
Из всех искусств для нас важнейшим является. БУКТРЕЙЛЕР! [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://murmansk-nordika.blogspot.com/2011/11/blog-post_2309.html (дата обращения: 10.01.2018).
Мастер-класс «Как создать буктрейлер» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://nb-notabene.blogspot.ru/p/blog-page_61.html (дата обращения: 21.09.2017).
Что такое буктрейлер? [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.aif.ru/culture/38268 (дата обращения: 11.12.2017).
Фотоотчет «Создание буктрейлера»
Буктрейлер по книге Бориса Васильева «А зори здесь тихие…» 2
Анкета учащихся МАОУ СОШ №8
1.Любишь ли ты читать? ДА НЕТ
2.Как часто ты читаешь? РАЗ В НЕДЕЛЮ, ОЧЕНЬ РЕДКО, КАЖДЫЙ ДЕНЬ
3.Понравился ли тебе буктрейлер? ДА НЕТ
4.Захотелось ли тебе прочитать книгу после просмотра буктрейлера? ДА НЕТ
5.Заинтересовался ли ты художественным произведением? ДА НЕТ