Реклама рся как выглядит

РСЯ от А до Я: типы объявлений, принципы подбора аудитории и отличие от Поиска

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama запускают новый проект «РСЯ от А до Я». За 9 видеоуроков вы научитесь настраивать эффективные кампании в Рекламной сети Яндекса (РСЯ).

Это первый урок. В нем ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко расскажет:

Теория рекламы в РСЯ

При посещении разных сайтов пользователи могут видеть такие объявления. Они появляются сверху, справа, слева и снизу на страницах ресурсов.

Пример рекламных объявлений в блоке РСЯ

Такие рекламные объявления догоняют пользователей на совершенно разных сайтах и являются объявлениями Рекламной сети Яндекса. Чтобы такая реклама появилась на сайте, владельцы ресурсов должны установить специальные блоки для РСЯ.

Где могут показываться объявления РСЯ

Какие рекламные объявления бывают в РСЯ

По каким принципам Яндекс подбирает аудиторию и показывает объявления РСЯ

Чем РСЯ отличается от Поиска

Примеры сравнения Поиска и РСЯ «в лоб» за один и тот же период времени

В первом примере рекламодателю нужно подумать, работать ли с РСЯ дальше. На скриншоте видно, что CTR в РСЯ меньше, средняя цена клика тоже меньше, конверсия ниже. Цена цели — например, отправки заявки — в РСЯ в 2 раза больше, чем на Поиске, а заявок получено из РСЯ намного меньше. Если такая цена заявки не устраивает, нужно оптимизировать кампании в РСЯ или даже отключить их.

В этом примере РСЯ тоже выигрывает по цене клика, по количеству конверсий РСЯ немного отстает от Поиска. Коэффициент конверсии РСЯ и Поиска отличается примерно в 2 раза (в РСЯ меньше), но цена цели в РСЯ получилась более чем в 2 раза меньше, чем на Поиске.

Как получится у вас с РСЯ, неизвестно, но потестировать нужно обязательно. РСЯ может приводить много трафика и конверсий по хорошей цене.

Источник

РСЯ от А до Я: принципы создания эффективных рекламных объявлений

Интернет-издание SEOnews и сервис по работе с интернет-рекламой eLama в спецпроекте «РСЯ от А до Я» рассказывают о нюансах настройки эффективных кампаний для Рекламной сети Яндекса.

Сегодня ведущий специалист по работе с платным трафиком eLama Никита Кравченко объяснит принципы создания эффективных рекламных объявлений для РСЯ.

Типы объявлений в РСЯ и принципы их создания

Типы рекламных объявлений в РСЯ

При создании рекламы в РСЯ рекламодателям доступно несколько типов объявлений:

Текстово-графические объявления

Работают лучше всего, получают максимальный охват. Стартовать лучше именно с них.

В текстово-графическое объявление можно добавить заголовок, описание, ссылку, картинку. Из этого Яндекс.Директ автоматически сгенерирует видеодополнение. Эффективность видеодополнений может быть не очень высокой, но дополнительный охват такие объявления могут давать.

Графические объявления

Охват таких объявлений обычно меньше, чем у текстово-графических. Что касается эффективности, то тут лучше тестировать. В некоторых проектах графические объявления могут работать лучше, чем текстово-графические, в некоторых – хуже.

Почему охват таких объявлений меньше? Яндекс показывает текстово-графические объявления в блоке с конкурентами. В одном блоке может быть 3–5 объявлений. Графический баннер занимает либо всю площадь блока, либо стоит рядом с еще одним-двумя объявлениями. Яндексу выгоднее показывать больше разных рекламодателей, поэтому охват графических объявлений меньше.

Мобильные объявления

По сути это текстово-графические объявления, которые показываются на мобильных устройствах. Именно этот тип объявлений будет обязательно показан на смартфонах, если рекламодателю нужно адресовать рекламу мобильным пользователям.

Мобильные объявления создают, когда хотят вставить специальные тексты и картинки для смартфонов. При этом стоит понимать, что Яндекс и обычные объявления умеет адаптировать под разные устройства.

Видеодополнения

Как уже говорилось выше, видеодополнения создаются автоматически на основе текстово-графических объявлений.

Если рекламодатель хочет видеорекламу и снимает видеоролик, то этот ролик можно добавить в качестве подложки. Заголовок будет взят из текстово-графического объявления, а подложкой может быть:

Видеообъявления

Это полноценная видеореклама в Видеосети Яндекса. Видеообъявления можно создать в отдельной рекламной кампании, чтобы отдельно управлять ставками и мониторить статистику.

Видеореклама – больше медийный, брендовый формат, когда нужно работать над вовлеченностью аудитории. Это в меньшей степени про performance, хотя конверсии оттуда можно тоже получать.

Принципы создания эффективных объявлений

Один из форматов текстово-графических объявлений выглядит так:

Самое главное – сделать объявление правильно.

Изображение

Это самый важный элемент. Именно картинка привлекает внимание, поэтому она должна быть яркой, контрастной, понятной, без мелких элементов. Лучше, чтобы был центральный элемент, на котором пользователь может сфокусировать внимание.

В изображение можно добавить немного текста.

Заголовок

Это второй по важности элемент объявления. Заголовок должен заинтересовать, заинтриговать, замотивировать пользователя совершить какое-то действие. Благодаря заголовку рекламодатель объясняет, о чем речь и какую выгоду пользователь может получить на сайте.

При создании заголовка стоит попробовать добавить туда и выгоду, и призыв к действию.

Текст

Это третий по важности элемент, однако стоит учитывать, что Яндекс может в объявлении текст не всегда показывать, при этом добавлять текст все равно нужно.

В текст нужно добавлять какие-то выгоды, акции, спецпредложения, объяснять, почему пользователю стоит перейти на сайт. Также стоит разместить в тексте простой призыв к действию (узнайте подробнее, читайте на сайте и т. п.).

Где брать изображения

Можно использовать для объявлений:

5 методик создания эффективных объявлений

1. Продукт лицом

Когда вы продвигаете понятный, простой продукт, достаточно в рекламном объявлении его просто показать лицом, сделать ценностное предложение и призыв перейти на сайт.

Такой подход сработает на тех, кто уже заинтересован в этом продукте. В этом случае стоит использовать целевую семантику, целевые краткосрочные интересы. Вы нацеливаетесь на горячую аудиторию, которая готова совершать конверсии.

2. Проблема – решение (Jobs to be done)

При таком подходе к объявлению мы не говорим про сам продукт, а говорим о проблеме и предлагаем ее решение.

Такой подход сработает на тех, у кого есть определенная проблема, кто столкнулся с определенной болью и еще не знает, что ваш продукт ее решает.

Рекламодатель может использовать информационные фразы, как-фразы (как починить стекло, как настроить рекламную кампанию и т. д.).

3. Никогда не делайте этого!

Этот подход хорошо привлекает внимание аудитории.

4. Креативный подход

Цепляет необычностью или попаданием в ситуацию. В последнем случае мы используем характеристики пользователя. Такое объявление сработает на тех, кто не думал о продукте и/или проблеме.

Тестировать можно на околотематических фразах.

5. Лицо с обложки

Лицо на картинке всегда притягивает внимание, особенно если есть эмоция или яркий фон. Очень круто, если лицо – медийное или его знают на рынке (если это знаменитость, то надо получить разрешение).

В таком объявлении можно говорить от первого лица.

Фильтры в объявлениях

Если вы запускаете рекламу, когда нужно отсеять какую-то часть аудитории, то можно делать в объявлениях, на картинках и в заголовках фильтры:

Источник

Реклама в РСЯ: как привлечь «горячую» аудиторию в «холодной» сети [пошаговая инструкция + чек-лист]

Гайд по запуску кампании для интернет-магазина в Рекламной сети Яндекса

Рекламная сеть Яндекса располагает большим выбором рекламных форматов и плейсментов. Грамотно настроив кампанию, можно недорого привлечь на сайт новых посетителей и напомнить о себе постоянным клиентам. Отдельный плюс — цена клика здесь ниже, чем на поиске. Но и аудитория более «холодная». Рассказываем, как настроить рекламную кампанию в сети так, чтобы охватить целевых пользователей.

Рекламная сеть Яндекса — система размещения контекстной рекламы Яндекс.Директа на сайтах-партнерах и в мобильных приложениях.

Реклама в РСЯ представляет собой текстово-графические объявления, медийную рекламу или видеоролики, которые показываются на сайтах и в приложениях партнеров Яндекса с учетом интересов пользователей.

Вот как выглядит реклама в РСЯ на Главной странице Яндекса:

Пример рекламы в РСЯ в Яндекс.Новостях:

Реклама РСЯ на Яндекс.Погоде:

В кампаниях на поиске и в РСЯ условия показа объявлений определяются заданными в настройке кампании ключевыми словами. Но алгоритм показа рекламы здесь разный.

Чем отличается принцип показа рекламы на поиске и в РСЯ:

Что надо учитывать рекламодателям при запуске рекламы в РСЯ:

Большой охват площадок. В РСЯ входит 40 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения Smart TV. Все сайты проходят жесткую модерацию. Поэтому в сети нет площадок с сомнительным контентом или созданных для заработка на рекламе. Результат — алгоритм подбирает подходящее место размещения объявлений и обеспечивает рекламодателям целевой трафик.

Большой охват аудитории. По данным Яндекса, в среднем в сутки площадки РСЯ посещает 65 млн человек. Причем более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса. Это означает, что этих людей нельзя было бы привлечь через рекламу на поиске.

Гибкий таргетинг на аудиторию. Настройки кампании позволяют рекламодателям показывать свои объявления пользователям, которые могут заинтересоваться товарным предложением. В настройках обязательно задается таргетинг по одному из условий показа объявлений: ключевые слова, ретаргетинг, интересы пользователей. Также в кампании задается геотаргетинг.

Автоматический конструктор объявлений с дополнениями под каждого пользователя. Летом 2021 года Яндекс представил новую технологию для объявлений в РСЯ — Smart Design. Ее особенность заключается в том, что объявление собирается под конкретного человека. Технология сама подбирает креатив, текст, CTA-кнопку, ссылки. При этом рекламодатели могут добавлять в объявления товарные дополнения. Результат — целевая аудитория видит не только рекламный баннер, но и галерею товаров с фотографиями, ценой и описанием.

Целевое расходование бюджета. Рекламодатель устанавливает бюджет на неделю, а система сама назначает ставки по ключевым словам так, чтобы получить максимальное количество переходов. Стоимость некоторых кликов будет превышать среднюю ставку, но при этом Яндекс проверяет качество трафика и защищает рекламу от скликивания.

Эффективно расходовать рекламный бюджет поможет медиаплан. Как его составить для кампаний в Директе, читайте в нашей статье.

При настройке объявлений в РСЯ доступны разные форматы. Реклама может быть текстово-графической, графической и в формате видеоролика.

Типы рекламных RTB блоков в РСЯ:

Стандартный дизайн. Создается текстово-графическое объявление со стандартным баннером. Подходит кампаниям в РСЯ, цель которых — реклама товаров и услуг.

Баннер может иметь:

Медийная реклама. Подходит в том случае, если цель — реклама нового продукта, знакомство аудитории с брендом. Медийная реклама представляет собой графические объявления, клик по которым приводит пользователей на сайт рекламодателя. Баннеры могут иметь вертикальную или горизонтальную ориентацию.

Нативный дизайн. Это адаптивные объявления — они автоматически подстраиваются под внешний вид площадки, на которой размещаются. Нативный дизайн добавляется в настройках визуального конструктора.

Видеореклама. Этот формат позволяет увеличить эффективность рекламного места. Особенности формата — видеоблок подстраивается под размер контейнера на сайте. Минимальный размер блока — 320х180 px.

Покажем поэтапную настройку рекламы в РСЯ на примере интернет-магазина электроники. Цель рекламной кампании — привлечение трафика на раздел смартфонов.

Одно из условий запуска рекламы в РСЯ — настроенные цели в Яндекс.Метрике. Алгоритм учитывает цели при составлении портрета клиента и точнее подбирает аудиторию для показа объявления в сети.

О том, как подключить счетчик Яндекс.Метрики и настроить цели, подробно написано в нашем гайде.

Количество ключевых целей в кампаниях Директа не ограничено. В нашем случае для кампании в РСЯ настроим в Яндекс.Метрике две цели:

Задаем тип условия — «Просмотры страниц», указываем количество просмотров и доход:

После клика по кнопке «Добавить цель» в Метрике появляется созданная цель:

Теперь можно приступать к запуску кампании в рекламном кабинете.

Для нашей кампании в РСЯ выбираем текстово-графические объявления. Добавляем новую кампанию.

Называем кампанию и указываем ссылку на рекламируемую страницу:

Задаем место показа. В настройках кампании нельзя настроить показ рекламы только в РСЯ. Объявления могут показываться либо на поиске, Главной странице и в РСЯ, либо на Главной странице и РСЯ.

Выбираем последний пункт — на Главной странице и в РСЯ:

Привязываем к кампании созданный в Яндекс.Метрике счетчик:

Задаем ключевые цели. Для этого выбираем из списка созданную в Яндекс.Метрике цель и указываем ее ценность:

Настраиваем стратегии. Сначала система предлагает выбрать, что мы хотим получить от нашей кампании — переходы на сайт или целевые действия.

Интернет-магазин настроил отслеживание конверсий и уже получает статистику по действиям пользователей на сайте. Поэтому выбираем второй вариант — «Целевые действия на сайте».

Далее выполняем такие действия:

Подробнее о преимуществах и настройке оплаты за конверсии в Яндекс.Директе и Google Ads читайте здесь.

Для подключения стратегии «Оптимизация конверсии» кампания должна соответствовать некоторым обязательным требованиям.

Настраиваем расписание показов. В настройках указываем дату начала кампании. Не будем ограничивать показ рекламы в зависимости от времени суток и дня недели, чтобы получить максимальных охват аудитории.

Все кампании проходят модерацию, и эта проверка может длиться до трех дней. Поэтому, если рекламная кампания запускается к какому-то празднику или определенной дате, подготовьте ее заранее. Полезные советы — в статье «Как пройти модерацию объявлений контекстной рекламы [и не загубить аккаунт]».

Привязываем контактную информацию из Яндекс.Бизнеса. Указанная организация будет привязана системой ко всем объявлениям в кампании.

Подробнее о Яндекс.Бизнесе и его возможностях читайте здесь.

Приступаем ко второму этапу настройки кампании.

Настраиваем условия показа объявлений. По умолчанию в кампании включен автотаргетинг. Оставляем эту опцию, чтобы система показывала объявления в сетях пользователям с учетом их интересов.

Выбираем регионы показа:

Задаем условия показа. Таргетинг можно настроить:

Настроим показ объявлений по ключевым фразам. Вводим ключевые фразы в соответствующее окно. Ограничение — максимум можно ввести 200 фраз:

Добавляем минус-фразы. Здесь важно помнить, что в РСЯ минус-фразы работают не так, как на поиске. При использовании большого количества минус-слов в РСЯ Яндекс может исключать из таргетинга целые площадки, которые может посещать ваша целевая аудитория. Выход — использовать универсальные списки, чтобы исключить точно не релевантные сайты, например, которые предлагают скачать курсовую работу.

Источник

Что такое РСЯ и как работает: пошаговая настройка и возможности заработка

Привет, дорогие читатели!

Сегодня мы поговорим о копеечной рекламе, которая приносит пользу всем. Рекламодатель повышает продажи, вебмастер зарабатывает, а пользователь узнает о продукте и получает то, чего хочет. Речь пойдет о том, что такое РСЯ, ее принципах работы, настройке и заработке.

Что означает РСЯ

РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) – это сервис размещения рекламы Яндекс.Директ. В нем числится 40 000 площадок. Среди них сайты, мобильные приложения, Smart TV. Отличается от баннерных и тизерных сетей тем, что пользователю показывают рекламу по интересам, тематике. Часть рекламы ВКонтакте формируется в РСЯ.

Ищете какой-то товар или читаете об услуге, а потом на каждом сайте преследует реклама того, что искали. Это одно из проявлений РСЯ. Подробней в этом мы разберемся ниже.

За 7 лет вид рекламных объявлений заметно изменился.

РСЯ – это посредник между рекламодателем и владельцем площадки для размещения. В сети зарегистрировано более 1 000 сайтов. Среди них есть как мелкие блоги, так и трастовые сайты: Авито, КиноПоиск, ВКонтакте, Одноклассники.

РСЯ предлагает 3 вида показа рекламы:

К большому счастью и сожалению, рекламная система знает слишком много о нас. Она собирает статистику сайтов, GPS телефонов, списки контактов. Для рекламодателей это тоже не всегда хорошо. Иногда РСЯ может показывать рекламу конкурентов рядом с вашей. А что? Вы же продаете такой же телефон и платите за продвижение так же. С этим никак нельзя бороться. Но можно показать, что вы лучше других. Работайте над продуктом, уникальным торговым предложением.

Поисковая реклама vs РСЯ

Многих мучает вопрос: что лучше реклама в поиске или РСЯ. Я за второй вариант, но он не единственно верный. В контекстной рекламе поиска вы имеете дело с разогретой целевой аудиторией. Она уже ищет и хочет ваш продукт.

РСЯ эффективна там, где долго принимается решение, и сохраняется интерес. Продажа квартир, машин, евроремонт, обучение – ниши, в которых этот вид рекламы работает хорошо.

Люди после 40 лет чаще пользуются закладками, чем поиском. Я знаю людей, у которых во вкладках 3 нужных сайта и больше им ничего не нужно. Достучаться до них контекстной рекламой невозможно. А вот объявления из РСЯ они наверняка увидят. Так продаются витамины для зрения, стоматологические услуги и много еще чего.

Отказываясь от РСЯ, вы лишаете себя самой лояльной целевой аудитории. По версии Яндекса, это люди после 45 лет.

Почему не хватает трафика

Почему мало показов:

Проверьте, есть ли у вашего ключа двоякий смысл. Если да, то включайте во фразу уточняющее слово. Например, “кухня” означает и место для приготовления пищи, и популярный российский сериал. Так что используем “ремонт кухни”.

От чего зависит цена

Конкретной стоимости нет. На нее влияет множество факторов:

Отношение кликов к числу показов, умноженное на 100. Выражается в процентах. Чем выше CTR, тем ниже цена за клик. Рекламный бюджет расходуется экономнее. Вначале стоимость зависит от прогноза. По релевантности и проработанности содержания система сама оценивает количество кликов в будущем. Есть смысл работать над качеством.

Чем больше рекламных кампаний с такими же ключевыми словами, как у вас, тем выше цена клика.

Выход: добавить несколько слов в ключевые фразы, уточнить их. Искать менее конкурентные поисковые запросы.

Ночью самая низкая ставка, а вот между 12 и 15 часами – наиболее высокая. Но не спешите поздно показывать рекламные объявления. Дневной тариф может окупить себя с лихвой, потому что в это время люди чаще покупают и кликают. Если же вы продвигаете ночные развлечения, рестораны, то ночной показ придется кстати.

Когда-то вы запускали РК для своего сайта. Кликабельность оказалась низкой, и Яндекс это запомнил. С вами он будет работать по высокой ставке до тех пор, пока результаты и качество объявления не улучшатся.

Сколько и как можно заработать на РСЯ

Для тех, у кого нет бизнеса, есть 3 интересных способа заработать на РСЯ.

Стать партнером

Вариант для вебмастеров. Рекламный бюджет делится между Яндексом и владельцем площадки. Если у вас есть информационный или развлекательный сайт, блог, вы можете получать пассивный доход.

Требования для подключения площадки рекламной сети Яндекса:

Для размещения видео- или аудиорекламы нужно 10 000 уникальных посетителей в сутки. Такая завышенная планка поставлена, потому что этот тип рекламных объявлений ценится выше.

Яндекс готов идти на компромисс сайтам с хорошим контентом. Если у вас меньше 100 посетителей, можно подать заявку. С 10 – 15 посетителями пробовать не советую. Как-то несерьезно.

Как вступить в ряды партнеров РСЯ:

Если в партнерстве отказали, повторно подать заявку можно через месяц.

А теперь о том, что волнует вас, – сколько можно заработать. Я посетила несколько форумов и спросила у вебмастеров. Сайт о садоводстве с посещаемостью 1 000 – 2 000 посетителей/сутки приносит 40 – 60 рублей в сутки. На финансовом портале с трафиком 800 человек/сутки реально зарабатывать 3 000 – 4 000 в месяц.

Когда у проекта vsvoemdome.ru планка посещаемости перешагнула 800 посетителей/сутки, прибыль в среднем была 50 – 70 рублей в сутки.

Ресурс, который посещает 1 200 человек ежедневно, может получить 60 – 130 рублей. Это 1 800 – 3 900 рублей в месяц. Немного, но зато пассивный доход. Он может расти вместе с качеством и количество посетителей. Здесь большую роль играет тематика. Самые прибыльные: медицина, туризм, заработок в интернете, недвижимость, но и пробиться среди них – задача со звездочкой.

Настраивать рекламу другим

Вы можете брать деньги за настройку РСЯ. Научиться этому реально за несколько месяцев. Пройти онлайн-курс и потренироваться на реальных рекламных кампаниях.

На самом деле там десяток параметров, которые нужно регулировать, включать с умом. Иначе слив бюджета неизбежен. Бизнесмены это понимают, поэтому готовы заказывать услугу у профи.

Без опыта работы приходится делать работу за отзывы. Когда наберется 2 удачных, можно просить за одноразовую настройку без ведения 800 – 1 200 рублей. Директолог с “толстым” портфолио может просить от 5 000 рублей за работу. Найти вакансии, заказы можно на биржах фриланса.

Лить трафик

РСЯ – отличный способ привести трафик. Подойдет тем, у кого нет собственного сайта, бизнеса, но хочется зарабатывать прилично.

Можно напрямую через объявления лить трафик на сайт партнера. Убедитесь, что за это вам заплатят.

В каких нишах не работает

Ниши с горящим спросом, где решение принимается незамедлительно. Например, доставка еды. Человек хочет быстро утолить голод, он выберет первый или второй сайт из поиска. Он не будет всматриваться в рекламные блоки на страницах. Вести догоняющую рекламу здесь бесполезно. Может, для этого человека заказать готовую еду – роскошь, которую он позволяет раз в полгода. А может, он любит домашнюю пищу, а сделать заказ заставил форс-мажор.

Отличие медийной от контекстной рекламы

Из Яндекс.Дисплея переехали баннеры, и началась путаница: как их различать, что лучше и зачем.

Эта таблица ответит на все вопросы.