Рекламный кабинет facebook как

Как дать доступ к рекламному кабинету Facebook

Если вы решили делегировать работу с рекламной кампанией в Facebook Ads сотруднику или стороннему специалисту, то вам пригодится эта пошаговая инструкция. Елена Сергеева рассказала о том, как настроить доступ для нового пользователя в рекламном кабинете Facebook.

Дать доступ к рекламному кабинету Facebook можно двумя способами:

Разберем каждый подробнее.

Через рекламный аккаунт Facebook

На личной странице Facebook в боковом меню найдите раздел Ads Manager и перейдите по кнопке.

Затем перейдите в раздел настроек рекламных аккаунтов:

В открывшемся окне вы увидите всех, у кого есть доступ к вашему рекламному кабинету, и их роли в аккаунте Facebook.

Чтобы добавить новых пользователей, нажмите на кнопку «Добавить людей». Затем в поле «Укажите друга» начните вводить имя пользователя в Facebook. Система найдет его среди ваших друзей и предложит в выпадающем списке. Укажите роль в вашем рекламном аккаунте для этого пользователя.

После ввода имени и роли подтвердите добавление пользователя. Он сразу получит доступ к рекламному аккаунту Facebook и сможет начать работу.

Через бизнес-менеджер Facebook

Перейдите в бизнес-менеджер и выберите в меню раздел «Настройки компании». Затем во вкладке «Аккаунты» выберите «Рекламные аккаунты».

Вы увидите рекламные аккаунты, созданные в этом бизнес-менеджере. Здесь же можно узнать, кому доступны те или иные аккаунты и какие роли указаны, и при необходимости отредактировать эту информацию.

Возле каждого пользователя есть выпадающий список с правами доступа. Если у человека уже есть доступ к вашему бизнес-менеджеру, но нет доступа к выбранному рекламному аккаунту, воспользуйтесь кнопкой «Добавить людей» и выберите его в списке.

Если пользователь пока отсутствует в вашем бизнес-менеджере, то сначала его необходимо добавить, а потом уже давать доступ к аккаунтам. Добавить новых людей можно во вкладке «Пользователи».

В открывшейся форме введите email пользователя и назначьте доступ сотрудника или администратора.

На следующем шаге вы сразу можете выбрать, к чему именно хотите дать доступ, и детальнее его настроить:

Пользователь получит приглашение на указанную почту, после чего сможет добавиться в бизнес-менеджер, стать администратором или получить другой уровень доступа к указанным объектам и ресурсам.

В любой момент вы можете отредактировать уровень прав доступа или вовсе удалить пользователя из вашего рекламного кабинета или бизнес-менеджера Facebook.

Если вы работаете с компанией-партнером или агентством, можно открыть доступ другому бизнес-менеджеру. Для этого выберите в боковом меню слева раздел «Партнеры».

Определите какой из предложенных вариантов партнерства вам нужен.

И введите ID бизнес-менеджера партнера.

На финальном шаге так же, как и для отдельного пользователя, укажите права доступа, которыми будет обладать компания-партнер.

Когда выберете роли для всех объектов, которые хотите открыть для партнера, нажмите «Сохранить изменения». И компания-партнер получит доступ и сможет начать работу.

Чем отличаются роли в рекламном аккаунте Facebook

Выбирайте нужный уровень доступа и роль в зависимости от того, какие задачи стоят перед сотрудником или сторонним специалистом, а также какую информацию вы можете им доверить.

Целый месяц рекламы в Facebook Ads без комиссии

Первый раз запускаете рекламу в Facebook и Instagram через eLama? Не возьмем с вас комиссию!

Источник

Что нужно сделать перед запуском рекламы в Facebook Ads — подробный гайд

Подготовили подробную инструкцию для всех, кто только начинает работать с рекламой в Instagram и Facebook. С чего начать, какие этапы нужно пройти и что важно не упустить — разбираем в гайде.

Бизнес-менеджер

Бизнес-менеджер — это бесплатный инструмент Facebook Ads. В нем можно управлять аккаунтами, бизнес-страницами в Instagram и Facebook, доступом сотрудников и партнеров.

Чтобы подключить бизнес-менеджер, перейдите на страницу инструмента и нажмите «Создать аккаунт» в правом верхнем углу. В открывшемся окне укажите название компании, ваше имя и почту, на которую придет письмо о подтверждении регистрации.

После подтверждения почты вы попадете на страницу с настройками. Там можно добавить:

Бизнес-страница

Для продвижения вашей компании, запуска рекламы и общения с пользователями нужна бизнес-страница. Она представляет компанию в соцсети и не имеет ограничений по количеству подписчиков и друзей.

Создать бизнес-страницу можно двумя способами: через личный профиль в Facebook или в бизнес-менеджере. Расскажем о втором способе.

В разделе «Аккаунты» бизнес-менеджера выберите вкладку «Страницы» и нажмите кнопку «Добавить». Если у вас уже есть страница, но доступ к ней у другого пользователя, нажмите «Запросите доступ к странице».

Если вы создаете новую страницу, укажите ее тип в зависимости от задач вашего бизнеса.

Затем заполните информацию о компании и выберите нужную категорию.

Что должно быть на странице

Что нельзя использовать в названии страницы

Рекламный аккаунт

Следующий этап — рекламный аккаунт. В нем вы будете настраивать кампании и управлять ими.

Создать аккаунт можно в бизнес-менеджере или в eLama. Аккаунты не будут отличаться, но помимо инструментов Facebook Ads вам будут доступны еще и возможности eLama, например закрывающие документы и поддержка Службы Заботы на русском языке.

В личном кабинете eLama перейдите во вкладку «Аккаунты» и нажмите «Добавить». Затем из списка рекламных систем выберите Facebook.

Укажите, что хотите создать новый аккаунт и заполните заявку на создание аккаунта. Это займет не больше 5 минут. Через eLama можно оплачивать рекламу как в долларах, так и в рублях.

В течение 4 часов специалисты Службы Заботы создадут для вас аккаунт и сообщат об этом по электронной почте, которую вы указали в заявке. А ваш аккаунт появится в бизнес-менеджере eLama.

Чтобы в него перейти, найдите на почте письмо с подтверждением создания аккаунта и нажмите «Начать».

Введите имя пользователя — оно будет отображаться в бизнес-менеджере eLama. Затем подтвердите свой аккаунт, для этого нужно войти в личный профиль Facebook. После подтверждения аккаунта вы сможете перейти в рекламный кабинет и начать работу.

Если вы впервые запускаете рекламу в Instagram и Facebook Ads через eLama, мы вернем комиссию за месяц оплаты и бесплатно создадим кампании для старта.

Пиксель Facebook

Пиксель Facebook — это код, который устанавливается на страницах сайта. Без него система не сможет отслеживать действия пользователя на вашем сайте и собирать о нем данные.

Чтобы создать пиксель, в бизнес-менеджере перейдите во вкладку «Источники данных» и выберите «Пиксели».

Дайте пикселю название и добавьте ссылку на сайт.

Затем выберите один из способов установки. Первый способ предполагает работу со стандартными CMS и, например, не подойдет для Tilda. А отправка инструкций разработчику пришлет код на указанную почту. Поэтому выбирайте установку пикселя вручную.

На экране появится код пикселя. Чтобы установить его на страницах своего сайта, обратитесь к веб-мастеру. Подробнее о настройке пикселя мы рассказали в видеоуроке.

После установки пикселя свяжите его с рекламным аккаунтом и предоставьте доступ себе или другим людям.

Аккаунт Instagram и бизнес-страница

Если планируете запускать рекламу в Instagram, добавьте аккаунт в Facebook Ads. Это позволит:

Для начала создайте бизнес-аккаунт Instagram. В своем профиле войдите в настройки в главном меню и в выпадающем меню выберите «Аккаунт».

Переключитесь на профессиональный аккаунт.

Выберите сферу, к которой относится ваш бизнес, и укажите контакты компании.

Затем добавьте аккаунт Instagram и бизнес-страницу Facebook в ваш бизнес-менеджер. Сделать это можно в соответствующих вкладках.

Свяжите Instagram через свою страницу в Facebook.

Чтобы запустить рекламу через приложение Instagram, нужно соблюдать следующие условия:

1. Аккаунт Instagram должен быть связан со страницей пользователя на Facebook.

2. Этот пользователь Facebook должен быть администратором бизнес-страницы и иметь доступ к рекламному аккаунту.

3. Бизнес-страница должна быть добавлена в бизнес-менеджер. Если вы работаете через eLama, то и бизнес-менеджер должен быть eLama.

Доступы к бизнес-менеджеру и бизнес-странице

В Facebook Ads можно передать работу с рекламной кампанией другим специалистам и ограничить их доступ. Например, администратор аккаунта может создавать, редактировать, анализировать кампании, а аналитик — только следить за ходом кампании и работать с отчетами.

Доступ к бизнес-менеджеру

В настройках бизнес-менеджера войдите во вкладку «Рекламные аккаунты», выберите нужный и укажите, что хотите добавить людей.

Затем в открывшемся списке выберите пользователя и назначьте функции, которые будут ему доступны.

В бизнес-менеджере можно поделиться доступом к пикселю.

Доступ к бизнес-странице

То же самое нужно проделать в разделе «Страницы».

Когда все базовые настройки выполнены, можно переходить к запуску рекламы в Instagram и Facebook.

Но перед этим советуем ознакомиться с правилами системы, чтобы объявления прошли модерацию, а аккаунт не заблокировали.

Как избежать проблем с модерацией

Подробнее о том, почему блокируют аккаунты и как этого избежать, мы рассказали на вебинаре.

Чем поможет eLama

Через eLama можно официально оплачивать рекламу в Facebook любым удобным способом: картой, с электронного кошелька или расчетного счета.

Источник

Рекламный кабинет Фейсбука и его обновления в 2021 году

Какие есть инструменты для бизнеса в Фейсбуке, как зарегистрироваться, настроить оплату и доступы – в этой статье.

Лия Канарская

SMM-щик. Подбирает блогеров, настраивает таргетированную рекламу и пишет о своей работе в соцсетях. Начинающий SMM-редактор. Автор блогов: SMMplanner, Skillbox, trendHERO, Tooligram, StoriesGain.

Лия Канарская

Нет такой соцсети, на юзабилити которой жаловались бы больше, чем на Фейсбук. По крайней мере, русскоязычные пользователи точно не в восторге от детища Цукерберга. Некоторые из моих клиентов не могут даже толком разобраться в логике настройки доступов в рекламном кабинете.

Твое лицо, когда пытаешься объяснить заказчику настройки рекламного кабинета Фейсбука

Большинство статей о рекламном кабинете в интернете тоже не помогают – в них скриншоты старого кабинета или они давно не обновлялись. Поэтому в этой статье я собрала актуальные советы о настройках рекламного кабинета, фишки, которые стали доступны рекламодателям, – все, что нужно знать для эффективной работы прямо сейчас.

Инструменты Фейсбука: в чем отличия

Чтобы показывать рекламу, у вас должен быть как минимум аккаунт в Фейсбуке – то есть личная страница. С недавних пор соцсеть требует подтвердить ваши данные документами, так что несуществующие имена и никнеймы юзеров Фейсбука типа Оли Зайкиной и Madness Lord могут быть заблокированы.

С появлением аккаунта у вас автоматически создается Ads Manager, рекламный кабинет начального уровня. Чтобы продвигать через него Инстаграм, аккаунт придется перевести в бизнес или автора и связать со страницей Фейсбука. Если вы блогер, вполне достаточно пользоваться только этой связкой.

Следующий вид рекламного кабинета – это Business Manager (БМ). Больше подходит крупным проектам и компаниям. В нем можно создавать несколько рекламных аккаунтов (до 25), несколько пикселей (до 10), настраивать динамический ретаргетинг, делегировать работу разным подрядчикам, настраивать разные методы оплаты. В Ads Manager такого функционала нет или он ограничен. По функционалу чисто для таргетированной рекламы страниц/аккаунтов различий нет. Но если говорить об управлении объектами, то конечно, БМ имеет больше возможностей.

Например, если у вас интернет-магазин, то вам нужно будет завести Commerce Manager (раньше назывался Catalog Manager). Инструмент позволяет управлять товарами и позициями. Чтобы рекламировать ваши товары и группы товаров, связать каталог товаров с рекламным аккаунтом, с пикселем сайта, вам и нужен будет Business Manager, позволяющий связывать разные объекты. Также с его помощью можно связать ваши страницы с рекламными аккаунтами.

Однако повторюсь, БМ нужен далеко не всем. Таргетолог, изучив ваш проект, подскажет, какой тип рекламного кабинета подходит под ваши задачи.
Не так давно появился еще один инструмент Фейсбука – Creator Studio. Помогает следить за продвижением публикаций и заниматься монетизацией, вести диалоги и заниматься кросспостингом. Снова по умолчанию появляется у всех пользователей, которые зарегистрировались в Фейсбуке. Никак не связан с рекламой, кроме возможности видеть статистику публикаций в Фейсбуке/Инстаграме и общаться с написавшими вам. Из кабинета Creator Studio можно, например, получить доступ к управлению авторскими правами – Rights Manager. Он помогает заявлять авторские права на контент и с помощью системы контрольных файлов искать тех, кто тырит ваш контент.

Другой инструмент, который выкатили сравнительно недавно, – Facebook Business Suite. Комбайн, который позволяет делать все то же самое, что Creator Studio, но в нем есть дополнительный функционал – в меню можно перейти в рекламный кабинет и использовать другие инструменты. В тот же Commerce Manager, к примеру.

Внешний вид Facebook Business Suite

Различия между Creator Studio и Facebook Business Suite примерно те же, что между Ads Manager и Business Manager. Различия между первой группой инструментов и второй – в том, что первые представляют систему контроля контента, а вторые – инструменты продвижения и продаж для бизнеса.

С этим разобрались.

Регистрация в рекламном кабинете

По умолчанию при регистрации сразу создается Ads Manager. Чтобы создать аккаунт в БМ, перейдите по ссылке и нажмите на кнопку «Создать аккаунт».

Важно! Если вы глава компании, лучше создавать кабинет со своей личной страницы и быть владельцем. Не делегируйте создание БМ сотрудникам во избежание проблем в будущем с передачей прав и аккаунтов.

Например, при переводе профиля Instagram на бизнес-профиль может автоматически создаться Business Manager, и если ваш Instagram был связан со страницей Facebook, то страница может автоматически подтянуться в собственность Business Manager. В итоге вы не будете владельцем БМ, а после увольнения сотрудника, выполнявшего эту работу, можете потерять доступ к рекламному кабинету навсегда.

Иногда создать аккаунт в Business Manager не получается. Если выскочила ошибка, проверьте качество вашего аккаунта – станет ясно, заблокированы ли у вас возможности или доступ к рекламе. Например, доступ для создания рекламного кабинета в БМ может быть ограничен для новых пользователей Фейсбука, которые зарегистрировались меньше двух недель назад. Кроме того, чтобы избежать блокировки, предварительно рекомендую установить в личном профиле двухфакторную аутентификацию и подтвердить личность вашими документами в настройках профиля. Загрузить документы и дождаться результатов проверки можно по этому адресу.

Кстати, если вы, будучи администратором БМ, включите двухфакторную аутентификацию в своем Business Manager, все его пользователи также будут должны включить двухфакторную аутентификацию в своих аккаунтах Facebook, чтобы получить доступ к вашему БМ.

Нововведение появилось сравнительно недавно – 29 мая 2020 года. Несмотря на боль при настройке двухфакторной аутентификации с клиентами после введения требований, это и хорошая новость. Процитирую Фейсбук:

«Кроме проверок мы стремимся создать реальные последствия для плохих игроков на рынке. Вот почему мы недавно предприняли юридические действия, чтобы защитить людей на нашей платформе от тех, кто пытается показывать обманчивую рекламу… Мы поддерживаем дополнительную проверку рекламодателей. Нет быстрого или простого решения. Большинство тех, кто имеет благие намерения, смогут подтвердить больше информации».

Двухфакторную аутентификацию можно настроить по-разному: требовать ее только для администраторов либо для любых пользователей Business Manager. Теперь непосредственно к ролям и передаче доступа в рекламный кабинет Фейсбука.

Передача доступов в Фейсбуке и роли

В зависимости от того, что вы используете для работы, вам будут доступны разные варианты передачи доступов.

В кабинете Ads Manager для передачи доступа сотруднику нужно перейти в настройки. Чтобы назначить доступ к рекламному аккаунту, надо, чтобы человек был у вас в друзьях на Фейсбуке.

Доступны три вида доступа:

Если вам требуется поделиться доступом в БМ, достаточно зайти в пункт меню «Люди» (в этой вкладке вы также сможете видеть, кому и какие объекты открыты для управления). Чтобы передать доступ, нужно указать почту сотрудника, на нее придет оповещение о том, что вы открыли доступ. Сотрудник должен перейти по ссылке в письме и авторизоваться в Фейсбуке:

Настройка доступов в Business Manager

На данный момент есть следующие роли для назначения:

Есть дополнительные роли – финансовый аналитик, финансовый редактор и разработчик. Они открываются при нажатии на кнопку «Показать расширенные параметры»:

Суть каждой роли доступно объяснена в описании – ничего сложного

Настройки оплаты в кабинете Фейсбука

Добавить способы оплаты в Ads Manager можно в настройках биллинга. Вас попросят выбрать валюту и указать часовой пояс. Можно привязать карту или счет Paypal:

Здесь же можно установить лимит затрат на рекламный аккаунт

В БМ же можно назначать разные способы оплаты для рекламных аккаунтов или указать один для всех. Даже можно указать другой аккаунт Business Manager для присоединения к одному счету на оплату рекламы в Фейсбуке. Делается это в разделе «Способы оплаты»:

При выборе способа оплаты для завершения настройки биллинга вам придется назначить себе или сотруднику роль финансового редактора

Обновления рекламного кабинета Фейсбука на 2021 год

Обновления в политике конфиденциальности Apple в iOS 14 отразились и на рекламодателях Фейсбука. Как настроить работу пикселя в 2021 году, верифицировать домен и настроить веб-события – рассказали в нашем подробнейшем гайде. А пока расскажу подробнее, какие еще обновления рекламного кабинета Фейсбука доступны и почему им нужно порадоваться (возможно, они еще не у всех рекламодателей, выкатывают их постепенно, запаситесь терпением).

Раздел А/В тестирования вынесли отдельно и усовершенствовали – инструмент называется «Эксперименты». Всего в этом разделе Фейсбук выделил три вида тестов и автоматически рекомендует вам, какой из них подойдет для продвижения именно вашей компании:

Собственно, само «A/B-тестирование» – напомню, позволяет сравнивать стратегии или измерять результаты изменений в рекламе.

«Исследование узнаваемости бренда» – чтобы собрать сведения о том, какой отклик вызывает ваша реклама у клиентов, или если вы не можете измерить события конверсии напрямую.

«Тестирование оптимизации бюджета кампании» – тут название говорит само за себя. Фейсбук создаст две рекламных кампании, в одной будет включен параметр оптимизации бюджета, в другой – отключен.

В тестах, например, можно выбрать до 3 дополнительных метрик, помимо основной, для тестирования – например, стоимость показов вместе с ценой клика. Также в любой момент вы можете выбрать уже действующие кампании / группы объявлений / объявления для запуска теста. Но по-прежнему можно создать тест с нуля в начале создания рекламной кампании Фейсбука.

Тестирование рекламных объявлений на Фейсбуке

Следующее обновление рекламного кабинета связано с текстами объявлений. Теперь в объявлении можно создавать до 5 вариантов основного текста.

Условия: рекламный креатив состоит из 1 фото / видео / динамического креатива и выбрана следующая из целей кампании: «Отметки «Нравится» страницы», «Узнаваемость бренда», «Охват», «Генерация лидов», «Взаимодействие с публикацией», «Сообщения», «Просмотры видео», «Ответы на приглашения», «Трафик», «Установки приложения» или «Конверсии».

Кстати, мы уже написали крутую статью о том, как‌ ‌выбрать‌ ‌рекламную цель ‌в‌ ‌Фейсбуке, изучайте.

Пример размещения нескольких вариантов текста в рекламном кабинете Фейсбука

Внедрена новая опция на уровне объявлений – «Оптимизировать текст под каждого пользователя». Если ее включить, то алгоритмы Facebook будут анализировать, на текст какого элемента объявления – основного текста, заголовка или описания – пользователь отреагирует лучше, и система будет размещать этот текст на место заголовка в вашем объявлении.

Оптимизация текста под конкретного пользователя

И еще одна крутая фишка – Фейсбук разрешил вносить изменения в пользовательские аудитории на основе «Списка клиентов». Теперь не нужно бояться сброса этапа обучения кампании. А все группы объявлений и похожие аудитории, в которых вы ее используете, обновятся. Можно как удалить, так и полностью заменить аудиторию – ну или добавить еще:

Можно отредактировать и название аудитории

Рекламный кабинет Фейсбука определенно меняется к лучшему. Если что-то не получается, попробуйте зайти во встроенный гид по настройке – тоже появился недавно. Даже появились бесплатные консультации от экспертов по маркетингу:

Мы еще, правда, не пробовали воспользоваться услугой – возможно, пока актуально для англоязычных компаний

Ну и конечно, если вам требуется работа с Google Data Studio, то создавать отчеты по рекламе в кабинете Фейсбука поможет сервис динамических отчетов DataFan. В нем вы можете свести все данные из нескольких рекламных кабинетов в один отчет, сразу поделиться им с заказчиком. Все данные будут на одной странице, не надо скакать по вкладкам плюс удобный мониторинг всех отчетов в реальном времени – это делает сервис максимально комфортным для работы.

Связка рекламного кабинета Фейсбука с Google Data Studio

И вместо заключения предлагаю почитать вам статьи нашего блога по теме:

Источник