Торговый комплекс как назвать

Названия ТРЦ

Естественно, что названия ТРЦ и обычных ТЦ очень похожи, а зачастую и попросту совпадают. Но есть и пара отличий. Поскольку торгово-развлекательные центры, как правило, существенно больше по размеру, то и названий, указывающих на масштаб и престижность объектов, здесь больше. В качестве дополнений, призванных подчеркнуть размах, вовсю используются слова «Гранд», «Глобал», «Порт», «Плаза», «Парк», «Сити», «Хаус» и «Молл». Кроме того, такие комплексы – это место не только для шопинга, но и для отдыха и развлечений. Поэтому названия торгово-развлекательных центров часто состоят из слов, связанных с праздничной атмосферой, увеселениями и приятным времяпрепровождением. Средний уровень названий в группе хороший, интересных имен довольно много.

Лучшие названия ТРЦ

XL
Авентура
Атриум
Афимолл Сити
Бада-Бум
Вегас
Выходной
Глобал Сити
Гостиный Двор
Гранд Каньон
Гудзон
Золотая миля
Золотой Вавилон
КомсоМолл
Космопорт

Мегамаг
Модный Променад
Московский проспект
Облака
Острова
Па-На-Ма
Парк Хаус
Планета Лето
Пятая авеню
Родео Драйв
Сан Сити
Седьмое небо
Семь пятниц
Французский Бульвар
Щука

Остальные названия

Art Mall
Atlantic city
Columbus
Авиапарк
Азовский
Аквамолл
Аладдин
Алатырь
Апельсин
Арбуз
Арена Молл
Атмосфера
Атолл
Аура
Аэропарк
Аэрохолл
Весна
Восторг
Вэйпарк
Гагаринский
Галактика
Галерея
Голден Парк
Голливуд
Горизонт
Горки
Город
Гранд Ривер
Гринвич
Гудвин
Гулливер
Дея
Европа
Европарк
Европейский
Ереван Плаза
Заневский Каскад
Золотое кольцо
Изумрудный город
Иремель
Иридиум
Июнь
Калейдоскоп
Калина
Капитал
Капитолий
Карнавал
Квартал
Клен
Коллаж
Колумб
Континент
Конфетти
Копеечка
Красная Площадь
Красный кит
Кристалл
Курс
Ладья
Левый берег
Мадагаскар
Макси
Максимум
Малибу
Малина
МариЭль
Маркосс Молл
Мармелад
Мегаполис
МегаСити
Мегацентр Горизонт
Мельница
Меркурий
Метрополис

Мозаика
Монпасье
Моремолл
Москворечье
Московский
Муравей
Муссон
Небо
Новый мир
Норд
Оазис
Огни
Омега
Оптима
Орбита
Осиновая Роща
Парк Плаза
Парма
Парус
Петровский
Пик
Пионер
Планета Нептун
Поворот
Пражский Пассаж
Праздник
Принц Плаза
Пушкаревское кольцо
Радуга Парк
Райкин Плаза
Ривьера
РИО
Родник
Ройял Парк
Ролл Холл
Румба
Сарафан
Светофор
Север
Северное Сияние
Сибирский Молл
Сити Молл
Сити Парк
Сити-Плаза
Сити-Центр
Солнечный
Спектр
Талер
Талисман
Тандем
Титан
Тополь
Торговый квартал
Три кота
Триумф Молл
Тройка
Урал
Фан Фан
Фантастика
Фараон
Фестиваль
Фестиваль Парк
Фиеста
Филион
Флагман
Фокус
Шкиперский Молл
Шоколад
Южная Галерея
Южный
Южный Парк
Южный Полюс
Ярмарка
Ясень

Источник

Названия торговых центров

Лучшие названия торговых центров

Grand Palace
Алые паруса
Армада
Аэробус
Башня
БрендСити
БУМ
Вавилон
Времена года
Гвоздь
Горбушка
Гранд Парк
Гранд Плаза
Граф Орлов
Дом Мод
Колизей
Кони-Айленд

Куб
Лайнер
Мегаторг
Модный бульвар
Модный стадион
Новый Колизей
Новый Привоз
Остров
Парк Хаус
Персей для детей
Пражский Град
Премиум Холл
Променад
Пять звезд
Ритейл Парк
Торговый квартал
Этажи

Остальные названия

5 Озёр
Ave Plaza
Citrus
Gold
Lotte Plaza
SunCity
Агора
Аквариум
Акрополь
Аксион
Александр
Алфавит
Амбар
Ареал
Аркада
Аркадия
Атлас
Атом
Байкал
Барс
Башкортостан
Богатырь
Браво!
Васторг
Вега
Вернисаж
Вешняковский пассаж
ВиВа
Водный
Восход
Ганза
Гильдия
Гименей
Глобус
Горбушкин двор
Город
Гран
Гренада
Грин
Грин Хаус
Дирижабль
Домино
Драйв
Дружба
Дубровка
Евразия
Европа
Елоховский Пассаж
Жар-Птица
Жасмин
Замок
Западный
Заречье
Звездочка
Зеленые Купола
Зеленый Берег
Зеркало
Зеркальный риф
Зиг-Заг
Зимняя Вишня
Идея
Инхаус
Ирис
Калужский
Каньон
Капитолий
Карамель
Карат
Карнавал
Каскад
Катя
Квартал
Кит
Ключевой
Коломенский
Кольцо
Компас
Кондор
Континент
Конфетти
Конфитюр
Космополис
Космос
Космос Сити
Краснолесье
Красный Мамонт
Кристалл
Крокус Сити Молл
Круг
Круиз
Курс
Лазурный
Ланкорд
Лапландия
Лето
Лига
Лидер
Лимонад
Любимый
Люблинский Пассаж
Люкс
Магнит
Майя
Макси
Максидом
Максим
Максимум
Мандарин
Манеж
Манхеттен
Мармелад
Мармелайт
Март
Масштаб
Матрица
Мачта
Маяк
Мега
Международный
Меридиан
Меркурий
МетроМаркет
Метрополис
МираМикс
Модный Сезон
Мой
Монгора
Москвичка
Муравей
Мытный Двор
Наутилус
Невский атриум
Невский причал
Невский проспект
Невский Центр
Нестеров
Новая Галерея
Новая Европа

Новинский пассаж
Новый век
Новый континент
Оазис
Озерки
Океан
Октябрьский
Олимп
Ольга
Омский
Онежский
Опера
Оптима
Оптимус
Оранжевое небо
Оранжевый
Оранжевый мир
Оранжерея
ОранжПарк
Орион
Отрада
Охотный ряд
Паллада
Палладиум
Панда
Панорама
Панфиловский
Парад
Парадиз
Парус
Перовский
Персональ
Петровский Пассаж
Пикник
Питер
Планета
Победа
Подсолнух
Прага
Премьер
Принц
Проспект
Простор
Пятница
Радуга
Разгуляй
Революция
Ренессанс
Республика
Рио
Рогожская Застава
Родник
РТС
Русь
Русь на Волге
Савеловский
Салтыковский
Саммит
СаниМарт
Сатурн
Саша
Светлановский
Северная Галерея
Северный
Северо-Западный
Секрет
Семеновский
Семерка
Семерочка
Семь Ключей
Семь пятниц
Семья
Сенная
Сенная площадь
Сибирский трактъ
Сибирь
Сиеста
Сити
Сквер
Славянка
Славянский двор
Смоленский пассаж
Солнечный
Солнечный ветер
Солнечный город
Сомбреро
Спартак
Спектр
Старт
Старый город
Столица
Тверской Пассаж
Территория
Тетрис
Тиара
Тополя
Торговые ряды
Торговый город
Торговый парк
Торговый ряд
Трамплин
Триумфальный
Тулпар
Тульский
Улей
Универ Сити
Универбыт
Усадьба
Успех
Фабрика
Фаэтон
Феникс
Фиолент
Флагман
Фокус
Фонтан
Фонтанка
Фортуна
Форум
Фрегат
Хамелеон
Ханой-Москва
Хитон
Цветной
Центрум
Час Пик
Черемушки
Шангал
Шкатулка
Шоколад
Экстрим
Электронный рай
Югра
Южные ворота
Южный
Юнимолл
Якорь
Яркий

Источник

Как разработать название для торгового центра? Услуги нейминга.

Как разработать название для торгового центра? Услуги нейминга.

Сначала надо посмотреть какие названия уже существуют.

Названия торговых центров в Нижнем Новгороде:
Этажи, Шоколад, Муравей, Республика, Арго, Аврора, Новая Эра Сити, Парус, ЦУМ, Сормовские Зори, Покровские ворота, Парк Авеню, Арбат, Автозаводский универмаг, Поволжье, Пассаж (на Ярмарке), Алексеевский пассаж, Золотая миля, Автозаводский универмаг….

Названия торговых центров в городах России

Названия торговых центров

Meggapark, XL, Алтын, Бахетле, Грани, Кольцо, Мега, Муравейник, Савиново, Сити Центр, Сувар Плаза, Тандем, Южный

Аксиома, Армада, Московский Проспект, Россия.

Часто встречающиеся названия торговых комплексов в Москве:
Меркурий, Планета, Олимп, Парадиз, Сатурн, Меридиан, Панорама, Оазис, Аврора, Империя, Атриум, Мега, Гранд, Сити, Плаза, Европа, Парк…

Закономерности нейминга торговых центров:
Выявляются следующие группы названий:
1.Имена
2. География
3. Космос
4.Иностранные слова
5.Исторические названия

Можно рассмотреть несколько концепции позиционирования нового торгового центра:
• Транспортная концепция
• Торговая концепция
• Историческая концепция
• Народная концепция
• Урбанистическая концепция
• Концепция широкого позиционирования

Наконец, можно сформулировать «заходы» для разработки названия торгового центра:
1. Названия, связанные с историей места застройки
2. Народные названия
3. Названия большого размера
4. Архитектурные названия
5. Центр, место, пространство
6. Названия для заведения торговли
7. Географические названия
8. Транспортные названия
9. Разные, оригинальные названия
10. Названия, связанные с внешним обликом здания

После, того как названия придуманы, их надо отфильтровать, протестировать, проверить по базе ФИПС и выбрать одно название финалист.
Вы можете придумать название торгового центра сами, но чаще всего то, что вы придумаете, уже существует или занято, к тому же оно банально и избито. Поэтому обращайтесь к профессионалам.

Источник

НЕЙМИНГ – Разработка названия
для торговых центров и магазинов

Специалист по неймингу, сотрудник дизайн-бюро «Юнион-Стандарт Проект».
Подразделение «Юнион-Стандарт Проект» оказывает полный комплекс услуг
по брендингу для магазинов и торговых центров.

НЕЙМИНГ – это процесс разработки названия для торгового центра, фирмы, бренда, торговой марки. Название торгового центра – это одна из составляющих его общей концепции, основной задачей которой является ориентир на целевую аудиторию и определенный сегмент рынка.

На начальной стадии развития российского ритейла неймингу никто не придавал особого значения. Названия для торговых центров создавались интуитивно, спонтанно. В результате «мозгового штурма» выбирали звучное незамысловатое название, которое в большинстве случаев не отражало концепцию торгового центра, не имело ничего общего с визуальным и эмоциональным восприятием. Не учитывалась также степень ясности названия для потенциальных посетителей. Сегодня перед многими строящимися или готовыми к вводу в эксплуатацию торговыми центрами стала актуальной проблема выбора названия.

Название – это первое, что слышит посетитель о торговом центре. Скучное, эмоционально невыразительное или сложное для произношения название торгового центра не заинтересует потребителя, не пробудит в нем любопытства. Удачное название способно заинтриговать покупателя, побуждая его посетить торговый центр.

В современном мире, где на человека ежедневно обрушивается огромный поток информации, образы и ощущения говорят громче, чем слова. Поэтому успешными будут те названия, которые способны вызвать богатые визуальные ассоциации. Название торгового центра должно доносить до потребителей смысловое значение и вызывать определенные ассоциации и эмоциональные восприятия, соответствующие позиционированию и концепции торгового центра. Чем больше ассоциаций вызывает название, тем более узнаваемым станет торговый центр. Например, торговый центр «Лето» вызывает у посетителей ассоциации с теплыми летними днями, солнцем, временем отпусков и отдыха. Торговый центр «Круиз» в Санкт-Петербурге приглашает посетителей отправиться в приятное путешествие в мир шопинга и развлечений, отвлечься на время от бытовых проблем и серых будней.

Процесс создания названия для торгового центра.

Любое название торгового центра должно быть оригинальным, емким, точным, эмоциональным, ритмично и легко произноситься. При разработке названия необходимо исследовать будущий торговый центр. Здесь необходимо учитывать местоположение, тип торгового центра, его величину и этажность, якорных арендаторов, концепцию, целевую группу потребителей. При изучении целевых потребителей необходимо обратить внимание на их ожидания от будущего торгового центра, их жизненные ценности, мотивации посещения.

Географическое название можно использовать только в том случае, если месторасположение торгового центра позволяет воспользоваться преимуществами и вызвать положительный ассоциативный ряд и четкую привязку к месту. Кроме этого удачное географическое название способно обеспечить лояльность посетителей к торговому центру. В США часто принято называть торговые центры именно руководствуясь географической привязкой к местности. Например, самый крупный суперрегиональный торговый центр носит название «Mall of America», тем самым подчеркивая свою уникальную масштабность в пределах всей Америки. Локальные торговые центры привязывают к названию города или к городскому району – торговые центры «Crystal City Mall» и «Georgetown Mall», к реке, протекающей неподалеку – торговый центр «Potomac Mall» (Potomac – река, протекающая в Вашингтоне), даже к названию деревни – торговый центр «FALLSGROVE Village Center».

Боязнь того, что потребители плохо отреагируют на новаторство, многие допускают распространенную ошибку – создают названия подобные уже известным. Потребители путают торговые центры с похожими названиями, это приводит к тому, что торговый центр рекламирует не себя, а своих конкурентов. Например, торговые центры «Europe Style» и «Europe Life».

Многим торговым центрам при выборе редкого названия нужно быть осторожным, поскольку есть риск, что название не будет понятным для большинства потенциальных посетителей. Примером таких неудачных названий могут послужить «Clover House» или «Вертол Сити». Часто злоупотребляют непонятными и неблизкими русскому человеку иностранными словами. Очень большое число торговых центров в России имеют названия, в которых присутствуют такие слова как «Плаза», «Молл», «Мега», «Сити» и «Глобал». Хотя в богатом русском языке имеется множество красивых и звучных слов, которые можно было бы использовать при создании названия торговых центров.

Еще одна часто допускаемая ошибка – использование в названии аббревиатур. Это заведомо неудачное название, поскольку большинству потребителей исходное значение аббревиатур остается неизвестным. Неудачные названия торговых центров с использованием аббревиатур: «3D», «SFY» (Stores For You).

Часто при выборе названия многие руководствуются логикой продавца, а не покупателя, забывая, что название в первую очередь должно привлекать покупателей, а не отвлекать их внимание на профессиональные составляющие розничной торговли. Примером увлечения профессиональной лексикой может служить торговый центр «Штрих Код». Это название может быть близким работникам касс или служащим отдела автоматизации магазина, но вряд ли оно раскрывает концепцию торгового центра посетителям.

Удачное название торгового центра должно соответствовать формальным, содержательным и правовым требованиям.

Формальные требования к названию торгового центра.

Эта категория включает требования к письменному и устному использованию названия.

Содержательные требования к названию торгового центра.

Название торгового центра должно содержать в себе смысловой образ. Удачное название указывает потребителю на несколько категорий:

Правовые требования к названию торгового центра.

Это требования, связанные с охраноспособностью названия торгового центра, с его возможностью быть официально зарегистрированным. Юридически сильное название торгового центра страхует от использования его кем-либо еще.

Перед принятием окончательного решения о названии торгового центра необходимо ответить на ряд вопросов:

И провести профессиональный лингвистический анализ, который бывает 3-х видов.

Очень важно, чтобы название было наделено по возможности индивидуальностью, то есть соответствовало личностным ценностям потребителя. Например, если торговый центр позиционирует себя как центр шопинга и развлечений для молодежи и молодых семей с детьми со средневысоким доходом, то название торгового центра должно ассоциироваться с такими вещами, как семья, дружба, любовь, удовольствия, общение.

Название торгового центра, не соответствующее концепции и позиционированию торгового центра рано или поздно вызовет отторжение посетителей. Название влияет на взаимоотношения торгового центра с потребителями, если оно не благозвучно, то влияние это будет отрицательным.

Специалист по неймингу, сотрудник дизайн-бюро «Юнион-Стандарт Проект».
Подразделение «Юнион-Стандарт Проект» оказывает полный комплекс услуг
по брендингу для магазинов и торговых центров.

За 25 лет работы
нашей компанией было
спроектировано
2 643 040 кв.м
торговой площади
в 13 странах

Источник

Эффективный нейминг торгового центра

Название торгового центра — один из главных элементов концепции бренда, ориентированной на конкретный сегмент рынка, а также потребителей. Именно в ритейле наблюдается самая высокая конкуренция. Поэтому к разработке имени для ТЦ подходят с профессиональной стороны. Эффективное название позволит быстро идентифицировать и сформировать имидж любого ритейл-проекта — от элитного бутика до супермаркета, дискаунтера.

В статье расскажем о том, как придумать название торгового центра, об этапах нейминга, чек-листа для названий.

С чего начинается нейминг?

Когда в России только появились торговые центры, а ритейл находился на начальной стадии развития, внимание неймингу не уделялось. Владельцы выбирали имена, которые не отражали концепцию проекта, не несли эмоциональной, визуальной нагрузки.

Сегодня ситуация изменилась. Ведь название — это первое, что слышит аудитория. Если нейминг будет скучным, сложным для восприятия, то вряд ли вызовет интерес у потребителей.

Заинтриговать аудиторию смогут только слова, которые вызывают яркие визуальные ассоциации, доносят определенное смысловое значение, соответствуют позиционированию, концепции ритейл-проекта. К примеру, ТЦ «Выходной» ассоциируется с отдыхом, свободным временем, отпуском.

Так как назвать торговый центр и с чего начать нейминг? Первый шаг — аудит:

Анализ локации: географическая привязка к месту, расположение объекта. Если магазин находится в исторической части города, логично поработать с названием, которое будет у всех на слуху: район «Воробьевы гор» и одноименный торговый центр.

Анализ позиционирования. Здесь учитывают ЦА: преобладает женская аудитория или смешанная. Сюда подключается сегментирование аудитории: возраст, основные и второстепенные потребности, предпочтение, социальный статус.

Анализ ценового сегмента. Имя объекта не должно негативно сказываться на доверии и имидже. Нельзя назвать магазин среднего ценового сегмента «Ривьера», «Гранд Плаза». Такое название будет неуместно.

Анализ архитектурных особенностей. Если архитектура объекта имеет особые черты, можно оттолкнуться от них. ТЦ с выступом в виде возвышающейся горы можно привязать к названию «Скала».

После аудита переходят к изучению рынка и ближайших, а также потенциальных конкурентов. Маркетологи изучают названия уже действующих ритейл-объектов, как воспринимает эти имена целевая аудитория.

На этапе изучения составляются ассоциативные карты, выделяются основные акценты, которые можно использовать в нейминге.

Анализ названий конкурентных торговых центров помогает выявить особенности характерные для определенного региона: фонетика, привязка к историко-культурным объектам, топонимам, ценовому сегменту.

Когда необходимая информация собрана, приступают к поиску идей по ряду критериев:

Правильное отражение концепции, ключевых особенностей ритейл-объекта.

Уникализация, индивидуальность, дифференциация, которая позволяет ТЦ не сливаться с конкурентами.

Положительные ассоциации на любом языке.

Правовая защита, возможность регистрации.

Наличие свободного домена.

Выбранные имена начинают группировать по критериям. Проводят профтестирование, организуют фокус-группы. Эта стадия называется первичным отсевом.

После приступают к проверке названий торговых центров на патентную частоту в выбранной категории. Имена проверяют по базе Роспатента. 35 класс, к которой относится опт/розница, демонстрация, продвижение продуктов, считается самым сложным для регистрации. В этой категории зарегистрированы все словарные слова. Но остается возможность зарегистрировать уникальное словосочетание или неологизм.

Если слова удачно прошли проверку в Роспатенте, проводят вторичный отсев. К процессу подключат лингвистов, маркетологов, копирайтеров, арт-директора.

Когда определены имена-лидеры, их дополнительно тестируют в фокусных группах ЦА, привлекают агентства, занимающиеся маркетинговыми исследованиями.

Последний этап — формирование списка неймингов, презентация заказчику.

Удачные и неудачные названия ТЦ

Из привязки к географическому месторасположению можно назвать удачными названия американских моллов. Самый крупный в регионе магазин называется «Mall of America». Также нейм может быть привязан к крупным рекам, которые протекают в штате Колорадо, Потомак. Все эти имена будут уместны и оригинальны.

Неудачный пример названия для торгового центра — привязка к уже существующим, подобным неймингам. В регионе работает ТЦ «Европа Стиль», а владелец решил назвать ритейл-проект «Европа Лайф». В этом случае новый магазин будет рекламировать конкурента, а не себя.

Риски существуют и в выборе редких наименований. Очень часто они остаются непонятны потребителям. Если с «Сити» (город) ситуация не совсем плачевная, то название «Вертол Сити» заставляет покупателей задуматься: что значит «вертол»? Для работы с русскоговорящей аудиторией лучше выбирать слова из родного языка или хотя бы не использовать иностранную лексику, которая будет непонятна клиентам.

Нередки ситуации, когда в качестве имени выбирают аббревиатуру. Большинство потенциальных покупателей не поймут этого значения, а расшифровка может оказаться очень длинной, неуместной, запутанной.

Поэтому придумывая название торгового центра, ориентируйтесь на логику целевой аудитории, учитывайте концепцию ритейл-объекта, откажитесь от сложных, непонятных слов.

Чек-лист для названий ТЦ

Существуют формальные требования к неймингу для объектов торговли:

Краткость и емкость. Не используйте слова, в которых содержится больше десяти звуков. Названия, в которых больше двух слов также относятся к категории тяжелых для запоминания, произношения, написания.

Уникальность, дифференциация среди конкурентов. Имя должно отличаться по звучанию, написанию, ассоциациям от конкурентов. Если используются неологизмы, то они должны вызывать только положительные эмоции.

Соответствие позиционированию ритейл-проекта. Категорически запрещено использовать слова с двойственным, оскорбительным, неприемлемым контекстом. Не стоит использовать слова, которые звучат как нечто недоступное, недружественное.

Задача правильного нейминга — привлечь внимание, вызвать теплые чувства, нести доброжелательность к покупателям, соответствовать концепции проекта. ТЦ «Лето» будет вызывать у посетителей ассоциации с каникулами, теплом, отдыхом на природе.

Эмоциональная выразительность. Легкое название, как «Планета», «Праздник», звучат намного приятнее, чем официальное «Стадион Динамо» или «Царский диамант».

Читабельность. Название должно хорошо читаться не только на вывеске, но и других рекламных носителях. Не должно возникать сложностей с правильностью его написания, поиском в интернете, произношением.

Соответствие правовым требованиям: юридическая сила, возможность официальной регистрации. Имя не должно использоваться кем-то еще.

Когда вы решили, что разработали интересное название для торгового центра, проведите фонетический анализ. Это актуально для слов, заимствованных из иностранных языков. На русском такое слово может вызывать совершенно иные ассоциации. Также важно поработать с морфологической частью и лексикой, для выявления словосочетаний, которые чаще всего использует ЦА.

И не забывайте о том, что несоответствие нейминга позиционированию и концепции приведет к отрицательному результату.

Источник