лучший офлайн батлер под биты
Oxxxymiron и ещё 17 ярчайших батл-рэперов России. Подробный гид
Легенды, лузеры и фрики — Лайф представляет энциклопедию отечественного батл-рэпа.
Если вы похоронили для себя русский рэп ещё в нулевых, пора откапывать гроб обратно. Возможно, наши исполнители выпускают не самые топовые треки, зато батлы они делают выдающиеся — как по просмотрам, так и по зрелищности.
Ниже — рейтинг самых сильных, самых слабых и самых оригинальных МС страны. Краткая биография прилагается.
Примечание: ссылки ведут на видео батлов.
Фото: © vk.com/Oxxxymiron / Оксимирон
1. Oxxxymiron
Мирон Фёдоров провёл всю юность в Европе и учился рэпу у лучших представителей жанра. Из-за этого развитие Окси получилось всесторонним: он силён и как артист, и как батлер.
Четыре года назад Мирон Янович стоял у истоков «Версуса» — до сих пор жива легенда, что Oxxxymiron вообще один из основателей этого движения. На самом деле он всего лишь помогал проекту на правах продюсера-благотворителя — связывался со знакомыми артистами и приглашал их на батлы. Те, как правило, не отказывались.
За четыре сезона Окси провёл на «Версусе» четыре сражения и стабильно рос от батла к батлу. В боях с Криплом и Дуней он опирался на сочные панчлайны, в сражении с Джонибоем записал легендарное вступление и показал, как надо читать грайм, а в июне 2016-го вышел против ST и удивил всех мощнейшей лекцией о поэтах и графоманах.
Суммарно видео с версусами Окси набрали на YouTube больше 70 млн просмотров — это однозначный мировой рекорд, который продержится ещё очень долго.
Дошло до того, что летом 2017 года Мирон выпустил футболки по мотивам собственных панчлайнов. Можно не сомневаться, что эти вещи раскупят за несколько дней.
Сейчас Окси готовится к батлу с Гнойным — об их встрече говорят уже почти год, но никто толком не знает, когда король будет отстаивать чемпионский пояс. Зато все предматчевые расклады уже ясны: Мирон — явный фаворит, который обязан показать выскочке, каким должен быть успешный МС.
2. Гнойный
Слава Карелин ездит в концертные туры, но не считает себя артистом. Его ниша — спортивный батл-рэп в самых разных форматах: и с подготовкой, и фристайлом, и даже под бит. Сила Гнойного — в умении создавать абсолютно сумасшедшие, но глубокие и красивые панчлайны, которые неминуемо провоцируют шум толпы. Кроме того, важна подача: все ключевые строчки Слава вываливает на оппонента настолько отчаянно и эмоционально, что тот чувствует почти физическую боль.
До прошлого лета Гнойный был известен лишь локально (среди фанатов «Слова»), однако сейчас он уже настоящая звезда батл-рэпа. Во-первых, Карелин разгромил Эрнесто Заткнитесь и заслужил вызов от Окси. Во-вторых, попал в неприятную ситуацию с чеченцами, за которую ему пришлось публично извиняться. В-третьих, поучаствовал в двух батлах под музыку и продемонстрировал, что умеет круто попадать в бит.
Грядущий батл с Мироном — уже триумф для Гнойного: если Слава достойно примет бой, его творчеством заинтересуется не только андеграунд, но и массовый зритель.
3. Rickey F
Рики — пример того, что даже один талантливый раунд на «Версусе» может принести славу. Осенью 2015-го Геннадий Фарафонов участвовал в батле против Сина (он так и остался никем) и семь минут крошил противника за то, что тот пожаловался на онкологию мозга.
С одной стороны, шутки про рак аморальны, с другой — Рики подал их так, что 1703 несколько раз взрывался от хохота.
Тот батл дал очень качественный старт карьере Геннадия: в итоге Рики Ф добрался до полуфинала Versus Fresh Blood, а в декабре 2016-го батлил с Гнойным под бит и набрал больше 20 миллионов просмотров. Параллельно Фарафонов записывает треки, выпускает клипы и даёт концерты — его уже нельзя назвать начинающим артистом.
Однако по-настоящему статус Рики в русрэпе закрепился лишь тогда, когда Ресторатор в эфире «вДудя» назвал Геннадия одним из двух сильнейших батлеров страны. Звание второго после Окси — это крайне почётно.
Фото: © vk.com/Гарри Топор
4. Гарри Топор
В первый год существования «Версуса» питерский рэпер провёл пять поединков и выиграл четыре из них. В коллекции скальпов Гарри собрались легенды калибра — Стим и Noize MC, а Топор получил не только респект, но и новых слушателей. Сейчас его панчлайны кажутся слегка старомодными, а раунды — чересчур короткими, но в 2013-м Игоря Александрова гуглили не реже, чем Мирона Фёдорова.
Три года назад Гарри объявил, что замораживает участие на «Версусе» ради карьеры артиста: проект позволил ему подписать контракт с букинговым агентством и обеспечить себя длинными гастролями.
И всё же несколько недель назад Топор признался, что возвращается на ринг и в ближайшие месяцы (скорее всего, осенью) проведёт шестой батл в жизни.
Оппонент пока не определён, но подобрать соперника будет нелегко. Гарри хочет батлить исключительно с состоявшимися исполнителями, а они (от Фараона и Скриптонита до Хаски и L’One) стабильно отказываются от встречи с Топором.
Фото: © vk.com/ST «STO IZ STA»
Ветеран культуры долго отказывался приходить на «Версус», но первый же визит закончился триумфом: в начале 2014 года Александр Степанов нанёс дебютное поражение Гарри Топору. Затем ST вынес своего давнего противника Димасту, а летом 2016-го удивил Оксимирона парой сочных панчлайнов. По версии судей, Степанов проиграл тот батл 0:3, но даже Мирон согласился, что разгрома не было, а справедливый счёт — 1:2.
Сейчас поклонники ST постоянно спрашивают у него в «Инстаграме», когда будет следующий батл, но картавый исполнитель отвечает, что пока не видит достойных противников. Насколько затянется молчание Степанова — неизвестно.
Фото: © vk.com/Дмитрий Ромащенко
6. Эрнесто Заткнитесь
Дмитрий Ромащенко стал главным открытием первого сезона Versus Fresh Blood – лиги для тех, у кого ещё нет резонансного рэперского бэкграунда. Эрнесто радовал абсолютно всем: и стихами, и кровожадностью, и тембром голоса, и фирменными интонациями.
К сожалению, Дима до сих пор не реализовал действительно гигантский потенциал: сначала проиграл финал «Версуса», а летом 2016-го объективно уступил Гнойному в плане жестокости. Судей на том батле не было, но обычные зрители, как и Оксимирон, отдали победу Славе Карелину.
С тех пор Эрнесто не участвовал в серьёзных батлах. Карьера рэп-артиста тоже не задалась. Есть немаленькая вероятность, что Ромащенко совершит камбэк на «Версус», но когда — непонятно.
Фото: © vk.com/Ден Чейни
7. Чейни
В июле 2014-го вышел шикарный батл Чейни против Гнойного. Титул победителя первого сезона «Слова СПб» ушёл к Карелину, но его противник запомнился беспредельно едкими и грязными панчлайнами. С тех пор Дэн Чейни удерживает тот же высокий уровень, а шагнуть выше мешает нежелание батлера участвовать в проектах «Версуса».
Зато Денис стал ведущим «Слова СПб», запустил проект «Рвать на битах» и поучаствовал в эпическом батле против Хайда — возможно, лучшем столкновении рэперов за пределами «Версуса».
Фото: © vk.com/Юля Киви
8. Юля Kiwi
Как правило, приход девушек на батлы заканчивается либо слезами, либо забытым текстом, но у Юли всё иначе: она выдаёт вполне мужские панчлайны и не морщится даже после самых жёстких оскорблений.
Список Юлиных достижений впечатляет: Kiwi разорвала в женском дерби Машу Химу, дошла до полуфинала сезона «Слова СПб», а 1 апреля 2017 года вышла против Дэна Чейни в пародийном видео.
По сюжету, Диана Шурыгина батлила Сергея Семёнова — получилось очень стильно, оригинально и натуралистично. Неудивительно, что этот псевдобатл собрал больше миллиона просмотров — очень солидно по меркам «Слова».
Фото: © vk.com/Хип-Хоп Одинокой Старухи | ХХОС official
9. Хип-хоп Одинокой Старухи
Больше года назад ХХОС одержал главную победу в карьере: вынес Rickey F в полуфинале Fresh Blood. Геннадий почти всё время панчил о том, что Константин непременно забудет текст, но тот неплохо подготовился и задавил Рики за счёт разнообразия и юмора.
Теперь Хип-хоп Одинокой Старухи прокачивает себя в трёх направлениях: музыке (выступает и выпускает треки), стенд-апе и батл-рэпе. Весной 2017-го Костя встретился на «Версусе» с Алфавитом (триумфатором первого сезона Fresh Blood), но их поединок, судя по всему, так и не попадёт на YouTube. Очевидцы уверяют, что батл получился затянутым и крайне слабым — для ХХОС это однозначно минус, потому что хайп ему бы сейчас точно не помешал.
Фото: © vk.com/Артём Анисимов
10. Тирэпс
Парень 1996 года рождения уже несколько лет участвует в батлах, а в 2016-м наконец перешёл со «Слова» на «Версус». У Тирэпса нет конкретных фишек или приёмов — от выступления к выступлению он миксует все стили, чтобы регулярно удивлять оппонентов.
В течение ближайших недель должен выйти финал Versus Fresh Blood — в нём Тирэпс батлил с МЦ Похоронил и считался фаворитом. Как всё вышло на самом деле — посмотрим, но те, кто присутствовал в 1703, говорят, что бой вышел максимально качественным, а участники не разочаровали.
Три главных трагедии на Versus-батлах
1. Noize MC
В нулевых Иван Алексеев зажигал в онлайн-батлах сайта Hip-hop.ru: его треки тех времён до сих пор гуляют по аудиозаписям во «ВКонтакте».
Логично, что Нойза одним из первых пригласили на «Версус», однако его появление закончилось гигантской катастрофой. В батле против Гарри Топора Иван не только смотрелся уставшим и помятым, но и достал телефон, чтобы заглядывать в текст — удивительный провал для такого опытного фристайлера.
Позже Noize MC не раз рассказывал, что в ночь перед тем поединком у него случилось горе личного характера. Какое именно, Иван не уточняет, но признаётся, что лучше бы вообще всё отменил и не приехал на встречу с Топором.
Видимо, теперь Алексеев руководствуется именно этой логикой: в роли участника на «Версус» он больше не заезжал.
Фото: © vk.com/St1m (Стим)
2. St1m
Десять лет назад Никита Легостев презентовал агрессивный альбом «Я — рэп», в котором встречаются десятки злобных отсылок к несуществующему противнику. Как только дело дошло до реального оппонента, St1m (вернее, его альтер эго Билли Миллиган) почему-то задрожал.
Батл Никиты против Топора — первый в истории «Версуса» и один из самых однозначных: Гарри просто распотрошил опытного противника, который хрипел скучные панчи из-под банданы и постоянно заглядывал в телефон.
В 2014-м St1m появился на «Версусе» против Крип-А-Крипа и опять проиграл. На этом батловые эксперименты Никиты Легостева окончательно завершились: он уже давно не реагирует на вызовы и убеждает всех, что отныне его волнует только творчество.
3. Johnyboy
Денис ещё тинейджером участвовал в батлах на Hip-hop.ru, поэтому с радостью пришёл и на «Версус». Там всё шло по нисходящей: сначала — победа над несчастным ветераном Витей СД, затем спорное поражение в унылом батле со старым приятелем Jubilee, а после этого — суровый урок от Оксимирона, угробившего Дениса со счётом 5:0.
Джонибой явно недооценил оппонента и сильно удивился, когда поражение в батле повлияло на артистическую карьеру. Концерты отменялись один за другим (никто не покупал билеты), и вскоре латвийский рэпер вообще приостановил выступления.
Никто не знает, куда исчез Денис: есть лишь слух, что он то ли открыл кофейню в Риге, то ли просто работает в местной кафешке.
Факт в том, что вернуться в игру будет крайне трудно: нокаут от Окси получился жутко болезненным.
Специальные номинации
Самый перспективный батл-МС
Сын Проститутки
С таким подходом Сын может батлить не только начинающих МС, но и бывалых рэперов — всё равно запас панчлайнов про матерей, бабушек и отцов фактически безлимитен.
Важно, что сам СП не даёт нарыть про себя инфу — все противники традиционно рассуждают о том, как же глупо иметь столь аморальный никнейм. Эти тезисы всем уже надоели, так что Павел близок к неуязвимости — надо лишь подтянуть собственный уровень и добавить в раунды хоть что-то серьёзное.
Самый активный
Фото: © vk.com/ЗАМАЙ / АНТИХАЙП
Замай
Складывается ощущение, что участник группировки «Антихайп» готов батлить даже бабушек, которые сидят на лавках у подъездов.
Замай не вылезает со «Слова» и хайпит на «Версусе» — там у него уже целых три поединка за год (победа, поражение, батл под бит).
К несчастью, помимо желания и настроя у Андрея практически нет козырей. Он не обладает ни бешеным флоу, ни фантастическим словарным запасом, ни феноменальным чувством юмора.
Вероятно, из-за этого Замай проиграл главный батл в карьере — на одной из съёмок его жестоко затроллил дегустатор шаурмы. Это не должно было попасть в кадр, но оператор «Версуса» Эрик Рикка вырезал шедевральный фрагмент и разместил у себя на канале. Итог — полтора миллиона просмотров.
Самый отвратительный
Фото: © vk.com/Матвей Ельцин
Мерзкий Ди
Грешник со «Слова» заслужил собственную подборку на YouTube, которая идёт почти 10 минут. Он перебивал соперников, толкал оппонентов, вращал в руках змею, издавал нечленораздельные звуки и постоянно заставлял организаторов делать замечания.
В реальной жизни Ди такой же мерзкий, как на батлах: например, он увёл жену у Максима Паровоза, выступавшего на Fresh Blood 2016/17.
Самый слабый блогер
Фото: © vk.com/Сергей Мезенцев
Лил Дик
Сергей Мезенцев (он же Лил Дик) пришёл на «Версус» только ради хайпа, но не получил даже его. Стыд — единственная эмоция, которую вызывает батл Дика с забытой легендой нулевых Сявой. Но если Сява периодически выдавал более-менее актуальные панчи, то Мезенцев просто показал, как ни в коем случае нельзя вести себя на «Версусе».
Сергей имитировал разговор по телефону, использовал позорные рифмы (лох — мох), принёс подарки для оппонента и не удосужился выучить текст. Логично, что этот цирк закончился постановочной дракой. «Фу, какой зашквар», — говорили свидетели батла в 1703.
На фоне Лила Дика и Сявы зрелищным вышел даже Versus BPM Эльдара Джарахова против Дмитрия Ларина, когда маленький блогер переделывал панчи Оксимирона, а большой забыл слова и спродюсировал мем про «пятнадцатый год».
Самый забывчивый
Фото: © vk.com/Ваня Млечный
Млечный
Нет ничего страшнее, чем забыть текст во время батла — в таком случае гарантирован адски неловкий момент. Обычно МС готовятся перед зеркалом и учат текст до автоматизма, но Ваня Млечный довёл амнезию до абсурда.
«Сейчас, секунду, посмотрю в айфоне.»
Выше — список стандартных фраз рэпера, который никак не может вызубрить собственные панчлайны. Личный рекорд Млечного — пять секунд в батле с Drago, когда Ваня зачитал две строчки, а потом, как обычно, всё забыл. Тут же выяснилось, что слова не записаны в телефоне, поэтому микрофон просто перешёл к оппоненту.
Характерно, что в 1703 Млечному даже не свистели — все давно привыкли, что этот парень принципиально не готовится к батлам.
К слову, если вы хотите узнать, что делать, когда забыл текст, включите выступление Фаллена МС: он совершенно гениально выкрутился из неприятной ситуации.
Самый музыкальный
Фото: © vk.com/Владимир Драго
Drago
Если вы никогда не слышали про Драго, то представьте себе 35-летнего бритоголового качка, который уже больше 15 лет читает рэп с едва уловимым украинским акцентом.
На классических «Версусах» Владимир Бабаев уступил Басоте и поэтессе Марине Кацубе, но по-настоящему талант Драго раскрылся во время батлов под бит (Versus BPM).
Вова классно поёт, прекрасно зажигает толпу и грамотно использует реквизит. Например, на батле с Млечным Драго примерил образ директора Фьюри из «Мстителей», а в сражении с Ноу Лимитом переоделся в костюм Хитмэна и угрожал противнику игрушечным пистолетом.
Раньше к Владимиру относились как к сбитому лётчику, но сейчас его батлов ждут с диким нетерпением. Сам Драго описал себя красивым панчлайном: «Кто-то там на меня забил? Рано забивать, я не шайба, Овечкин. Я не молодой и не старый, я вечный».
Сейчас Вова — один из хедлайнеров «Версуса»: Ресторатор настолько проникся вокальными данными Драго, что организовал ему сольные выступления в Москве и Петербурге.
«Хороший, плохой, коп» — нечастый случай, позволяющий отвесить поклон отечественным прокатчикам за грамотную локализацию. Оригинальное название Copshop, во-первых, никак не переводится на русский (не называть же американскую картину «Ментура»), а во-вторых — довольно точно отражает происходящее на экране. Фильм не то чтобы осознанно кивает в сторону классического спагетти-вестерна Серджо Леоне («Хороший, плохой, злой»), но бессознательно точно имеет его в виду. Что, пожалуй, даже более ценно.
Ответственность за все это несет 52-летний Джо Карнахан — режиссер удивительной судьбы и не менее примечательного пути в искусстве. После второго фильма «Наркобарон» в начале нулевых его прочили в наследники Майкла Манна, но вскоре выяснилось, что у Карнахана несколько другие авторитеты и приоритеты. Фильм «Козырные тузы» (на который новая картина непредумышленно похожа по сюжету) доказал, что славу и статус этот постановщик запросто готов обменять на веселье и угар. Для убедительности намерений он тогда придумал банду убийц, в которую входили, среди прочих, венгерский мастер переодеваний и две чернокожих лесбиянки, — и впоследствии жанру ироничного боевика уже почти не изменял. Кроме одного случая: видимо, дабы не прослыть списанным со счетов эпигоном Гая Ричи, Карнахан в 2012-м снял мастерскую «Схватку» про поединок Лиама Ниссона с волком, но это было скорее исключение из правил.
Важнейшее свойство авторского почерка режиссера — острое и тщательно отрефлексированное понимание того факта, что бодрый идиотизм вполне может быть питательной средой для жанрового кино
На этапе «Козырных тузов» он этого еще немного стеснялся и пытался уравновесить кровавое шапито высокой драмой, но то была, очевидно, болезнь роста. Теперь Карнахан идиотизма не стесняется, а, напротив, — почти что гордится им, громоздя драматургические несуразицы с лицом не то чтобы серьезным, но крайне увлеченным и сосредоточенным. Это касается и забубенных диалогов, и насквозь неправдоподобной (если смотреть с реалистических позиций) завязки. Когда появляется зловещий герой Тони Хасса, можно или бежать из зала, или до самого конца смотреть на происходящее с блаженной улыбкой. Кроме того, в какой-то момент сквозь оцепеневший было фильм улюлюкающим вихрем проносится призрак Тарантино: раненая чернокожая героиня рассказывает, как ее дедушка воевал на африканском фронте Второй мировой. На чьей стороне — до конца непонятно, но точно в немецком шлеме с интересной надписью.
Достоверность этого старомодного трэш-экшна подкрепляет и нынешняя муза режиссера — 56-летний артист Фрэнк Грилло. Мускулы и физиономия этого мужчины отсылают к фильмам восьмидесятых и девяностых, а внимание он удерживает не хуже, чем Дольф Лундгрен или Жан-Клод Ван Дамм эпохи «Универсального солдата». Переносы крупных релизов расчистили дорогу не только Карнахану, но и Грилло, которого зритель до недавних пор практически не замечал.
Versus и остальные: как устроены и на чем зарабатывают рэп-баттлы
Баттлом (от английского battle — «битва, бой») в рэпе называют словесный поединок двух или более оппонентов. Запуск Versus принято считать началом взлета в России так называемых офлайн-баттлов — очных встреч двух рэперов, которые без музыки зачитывают заранее подготовленные рифмованные строки. Им предшествовали фристайл-баттлы, в которых исполнители придумывали и рифмовали оскорбления на ходу, и онлайн-баттлы, рассказывает судья Versus-баттлов, один из модераторов форума hip-hop.ru и организатор онлайн-баттлов Дмитрий Егоров.
«В онлайне баттлы проходили так: объявлялась тема на раунд, на которую нужно записать трек. Участники присылали записи, судьи выбирали тех, кто проходит дальше. У баттлов был серьезный призовой фонд — до 100 тыс. руб., и многие исполнители, которых мы знаем сегодня, начинали именно там», — говорит Егоров.
«Интернет-баттлы сдохли. Фристайл-баттлы давно мертвы. Я знаю эту кухню, с вами Ресторатор, добро пожаловать на Versus-баттл!» — этими словами основателя и ведущего баттл-площадки Versus Александра Тимарцева, или Ресторатора, начинается первый ролик на YouTube-канале Versusbattleru — «Гарри Топор vs Billy Milligan». Трансляция офлайновых поединков оппонентов на главном и лишенном телевизионной цензуры видеохостинге стала причиной взрывного роста Versus и баттлов вообще.
В основе рэп-баттла лежит конфликт: участники с помощью панчлайнов — строчек, которые призваны как можно сильнее «зацепить» соперника, — пытаются вывести из себя, унизить, дискредитировать оппонента. По сути, это альтернатива уличной драке, поэтому в баттлах можно применять любые грязные приемы, кроме прямого физического насилия, объясняет Дмитрий Егоров.
Кто-то берет на вооружение прямые и примитивные шутки про внешность, болезни или близких, кто-то предпочитает более сложные слова и конструкции. «Самые сильные баттлы получаются, когда у соперников есть реальные претензии друг к другу, когда им есть что друг другу сказать», — говорит Антон Забаев, организатор баттл-рэп-площадки RBL (Russian Battle League).
За участие в основной лиге Versus соревнующиеся получают гонорары от 20 тыс. до 150 тыс. руб., в других лигах обычно меньше — от 10 тыс. до 25 тыс. руб., рассказывает нынешний руководитель проекта Slovo Дима Капранов. Но главное — не деньги, а возможность показать себя большой аудитории и доказать, что ты можешь состязаться в этом непростом жанре, уверен Дмитрий Егоров. «Многие большие артисты отказываются от участия в баттлах, потому что не готовы к серьезному уровню агрессии: все же баттл-рэп — очень грязная вещь. И далеко не все известные артисты умеют хорошо выступать, а баттлы записываются вживую, и это большой риск для имиджа», — говорит он.
Достаточно долго баттлы в России оставались соревнованиями для рэперов и людей с соответствующим бэкграундом. Но полтора года назад, когда рэп-баттлы вышли на пик популярности, на канале Versus появился первый ролик с «битвой блогеров», не имевших к рэпу никакого отношения. Самый популярный на канале рэп-баттл — Оксимирон против Джонибоя — набрал около 38 млн просмотров, а на втором месте — баттл блогеров Хованского и Ларина: его посмотрели около 32 млн раз.
Основателям подключение новой аудитории скорее не понравилось. В рэп-баттлах тоже все начиналось с обилия мата и шуток про гениталии, но это довольно быстро наскучило, вспоминает руководитель баттл-площадки #SLOVOSPB и организатор баттлов «Рвать на битах» Ден Чейни: «Участники поняли, что круче в баттлах смотрится тот, кто выберет слова позлее и обороты интереснее, и за несколько лет аудитория баттлов довольно сильно повзрослела. А зрители, которые пришли вслед за блогерами, — по моим подсчетам, их где-то около 2 млн человек — не успели пройти этот путь. Поэтому сейчас многие в погоне за просмотрами поневоле возвращаются к самым примитивным шуткам, развитие культуры замедляется».
Основатели Versus с журналом РБК общаться не захотели. «Мы уже все сказали в многочисленных интервью, и уже действительно нечего добавить», — ответил на вопросы основатель и ведущий баттл-площадки Versus Александр Тимарцев, более известный как Ресторатор
Versus и остальные
Площадки для офлайн-баттлов не российское изобретение, все первые проекты сделаны по кальке с крупнейших зарубежных лиг: канадской KOTD, британской Don’t Flop, американской GrindTimeNow. «На Западе действует около 50 баттл-лиг, которые старше наших лет на пять-десять. Все новое, что появляется у нас, уже опробовано там, мы не первопроходцы», — говорит Чейни. Но Versus уже популярнее англоязычных оригиналов: у официального канала лиги Don’t Flop на YouTube, созданного в 2009-м, чуть больше 400 тыс. подписчиков и 128 млн просмотров, у российского проекта — 3,1 млн подписчиков и 370 млн просмотров.
«Сегодня Versus — это самый яркий проект в России, с этим глупо было бы спорить. Но он не единственный, и в перспективе у него могут появиться очень сильные конкуренты», — уверен Дима Капранов. Всего в России сегодня действует пять достаточно крупных площадок, которые способны конкурировать по популярности контента: Versus, Slovo, #SLOVOSPB (бывший филиал проекта Slovo, полтора года назад отсоединившийся в независимую площадку), 140 BPM Battle и RBL.
Именно краснодарская Slovo была первой офлайн-баттл-площадкой в России, которая заработала за полгода до Versus. Основали ее бывший участник краснодарской группы Mary Jane Хайд (Антон Белогай) и организатор первого на юге страны хип-хоп комьюнити-портала South Rap PLC (Сергей Трущёв). «Versus с самого начала сделала ставку на известных рэп-исполнителей, которые пробовали себя в жанре баттлов. В Slovo же участвовали не известные широкой аудитории ребята, которые специализировались на баттлах, а не на музыке», — объясняет Дима Капранов. «Бесспорно, Versus — самый яркий российский проект, главный популяризатор баттлов в России», — уверен Ден Чейни.
Сейчас все большей популярностью пользуются баттлы на битах — короткие выступления под музыку с заранее определенным ритмом. Третий и четвертый по популярности выпуски Versus (20 и 19 млн просмотров) — это баттлы Versus BPM. Это вполне закономерное явление, уверен Ден Чейни: «Баттлы на битах динамичнее, для них требуются навыки рэпера, а не поэта. В выступлениях без музыки очень важны хороший текст и харизма, а этим могут похвастаться далеко не все участники. А бит как чит-код решает эту проблему: когда он звучит, народ уже качается, и чтобы выглядеть хорошо, достаточно просто не сделать полную лажу».
Первыми в России делать баттлы под бит стали опять же не в Versus, а в #SLOVOSPB: ее команда полгода назад запустила проект 140 BPM Battle, который затем отсоединился в самостоятельную площадку (название означает примерный ритм записей, под которые проводятся баттлы, — 140 ударов в минуту). 140 BPM Battle — первая баттл-площадка в России, которая начала собирать по несколько миллионов просмотров своих роликов спустя всего несколько месяцев после запуска проекта. В мае #SLOVOSPB запустила проект командных баттлов «Рвать на битах». Всего за пару недель после запуска несколько роликов с поединками в новом формате набрали больше 1 млн просмотров на YouTube.
Баттловая экономика
Для каждого из организаторов площадок они являются основным занятием, на которое уходит все время, говорит Дима Капранов. Антон Забаев, известный в баттл-рэпе как Забэ, на запуск RBL потратил около 300 тыс. руб. «Это не так много. Очень помог тот факт, что опытные и достаточно сильные участники приходят ко мне, не требуя гонорары, иначе пришлось бы потратить не меньше миллиона», — рассказывает он.
Основные траты проекта — логистика для участников, аренда оборудования и съемка; это не меньше 100–150 тыс. руб. на баттл, объясняет Забаев: «Встречи проходят раз в полтора месяца, часть расходов отбивается за счет билетов, но несколько месяцев мне приходилось «вбрасывать» в проект примерно по 100 тыс. до того, как площадка начала приносить прибыль».
Сегодня все крупные баттл-площадки прибыльны, говорит Капранов, но большая часть денег идет в рекламу и продвижение проектов. С мероприятия, которое обходится проекту в 300 тыс. руб., организаторы Slovo получают примерно 150 тыс. чистой прибыли, продолжает он.
Примерно такие же цифры называет создатель лиги RBL. «С одной встречи в новом сезоне, который начнется осенью, мы сможем получать минимум 150–200 тыс. руб. чистой прибыли», — делится планами Забаев.
Самые популярные российские баттлы
37 млн просмотров
Oxxxymiron против Johnyboy
31 млн просмотров
Хованский против Ларина
20,5 млн просмотров
Джарахов против Ларина
YouTube остается главным, но уже не для всех единственным источником заработка. «Экономика довольно простая: в среднем на баттловом рынке 1 млн просмотров стоит 100–200 тыс. руб. с одного крупного спонсора. Для Versus, думаю, эта цифра в несколько раз выше», — объясняет Забаев. У Versus больше всего рекламных контрактов: в последних роликах площадки одновременно рекламируется семь компаний, среди которых минимум два «генеральных продюсера» проекта, за рекламу которых в одном видео площадка получает от 500 тыс. руб. В прайс-листе, который представители Versus прислали в ответ на запрос корреспонденту журнала, назвавшемуся потенциальным рекламодателем, указаны еще две категории партнерства: официальный партнер за 50 тыс. руб. с одного ролика и генеральный партнер за 200 тыс. руб. с ролика. На основе этой информации и приблизительной стоимости просмотров на YouTube можно подсчитать, что за одно видео баттла рэперов Lil Dik и Сявы организаторы могли получить больше 2 млн руб.
Новый спорт
Далеко не все рекламодатели готовы рекламироваться на баттлах, несмотря на все миллионы просмотров, но есть бизнес, который не боится мата и агрессии. Букмекерские конторы принимают ставки на результаты баттлов и поддерживают крупнейшие площадки: у трех из пяти уже есть по одному партнеру-букмекеру, еще одна площадка — в стадии переговоров с такой компанией.
«Больше года назад мы заметили, что рэп-баттлы начали набирать большие обороты, — говорит представитель букмекерской конторы 1xbet, которая сотрудничает со Slovo. — Мы решили проверить, есть ли там наша целевая аудитория: сделали ставку на победителя баттла Оксимирона против ST на Versus». Это был чистый эксперимент, говорит он: не договаривались ни с площадкой, ни с артистами, просто смотрели на реакцию аудитории. Новость облетела рэп-паблики и профильные порталы буквально за день, говорит представитель 1xbet: «Ставки принимались полным ходом. Плюс мы сделали ставку для тех, кто несильно разбирается в рэпе, но следит за трендами YouTube: человек мог сделать ставку на то, сколько ролик наберет просмотров в первые сутки. Оба эксперимента удались».
«Мы выбрали для поддержки Versus-баттл, потому что компания Leon стремится занять сегмент рынка, близкий к молодому пользователю. Аудитория баттлов понимает нас, а мы в свою очередь понимаем аудиторию», — рассказал Дмитрий Точилин, гендиректор рекламного агентства «Ленинград Медиа», которое занимается размещением рекламы для букмекерской конторы Leon.
Аудитория баттлов для букмекеров, по сути, целевая: это несколько миллионов молодых людей, которые «слушают рэп, смотрят футбол», это уже практически стереотип, говорит Забаев из RBL.
Баттлы и сами становятся новым спортом: в них принимают участие все больше людей, появляются правила судейства, аналитика и прогнозы. В баттл-рэпе уже есть система лиг: для новичков и состоявшихся артистов. Баттлы дают возможность раскрутиться и начать карьеру новым исполнителям, которой раньше, в «добаттловую» эпоху, просто не было, говорят организаторы площадок. Правда, все приводят один пример — Геннадий Фарафонов, рэпер Rickey F, участник лиги для новичков Versus: Fresh Blood, который после проекта собрал на концерте в Москве в мае тысячу человек. И пока это единственный подобный случай.